Дељење резултата истраживања преко неакадемских медија може бити корисно и омогућити им да допру до широке публике.Кредит: Гетти
Као маркетиншки академик специјализован за потрошачко понашање деце, увек сам тежио да моја следећа публикација буде објављена у часопису и да зарадим поштовање својих вршњака. Али испод свега, често ме мучи једно питање: ко чита моје дело?
Моје истраживање — највећим делом спајајући увиде из дечјег развоја и психологије потрошача — било је заробљено унутар академских силоса и иза платних зидова, ван видокруга просветних радника, родитеља и креатора политике којима је то било потребно.
Фрустрација није имала никакве везе са неуспехом да мој рад буде објављен у врхунским часописима; док сам градио своју каријеру као доцент, прелазећи са Универзитета Илиноис Урбана-Шампејн на Универзитет Аризоне у Тусону, и поново на Универзитет Виланова у Пенсилванији, објављивао сам радове на свим правим местима. Али осећао сам се као да не успевам да држим корак са питањима из стварног живота која васпитачи и породице имају свакодневно о утицају маркетинга на добробит деце.
Пре него што кренете у каријеру, покушајте са експериментом
Дуга кашњења између подношења рукописа и његовог коначног штампања такође су ми одузела велики део радости истраживања. У једном од својих пројеката, на пример, испитивао сам срећу коју деца извлаче из искустава, као што су одлазак на филм или бављење спортом, у поређењу са срећом коју изводе из поседовања материјалних добара — и како се те тенденције мењају са годинама. Тај рад је прошао кроз два различита часописа и три уредничка тима пре него што је угледао светлост дана, осам година након што је првобитно поднет.
Каријеру сам започео 2003. године, пре него што је дигитално издаваштво постало стандардна пракса. Мојим раним чланцима из часописа често су били потребни месеци да се појаве у штампи након прихватања. Због тога што је маркетинг као област брзог темпа — и зато што су деца посебно осетљива на еволуирајуће маркетиншке поруке — препознао сам потребу да делим своје налазе истраживања брже, ефикасније и шире него што то дозвољавају саме публикације у часописима.
Отприлике од 2007. године, предузео сам четири корака како бих осигурао да моје истраживање брзо дође до шире публике и да има значајан утицај.
Размишљајући о мојој улози академика
Први корак је био можда најтежи: почела сам да идем на терапију да бих се помирила са својом растућом фрустрацијом и изгарањем због праћења конвенционалног академског пута.
Борио сам се са тим да се не осећам срећним упркос томе што сам снажно започео своју академску каријеру, и осећао сам се празним иако сам заслужио поштовање и подршку својих вршњака. Стално сам доводио у питање своју сврху као истраживача.
Савети и трикови за планирање каријере у науци
Терапија ми је помогла да признам да вршим превелики притисак на себе да се држим конвенционалног издаваштва.
Мој терапеут је предложио да напишем рефлексивно писмо из перспективе мог будућег ја, хвалећи оно што сам већ постигао, као и сугеришући теоријске радње које бих могао да предузмем да бих помогао у остварењу својих циљева. Ово ми је омогућило да боље ценим конкретне акције које сам већ предузео да бих изградио каријеру која ме је заиста учинила срећним. Док сам писао писмо, детаљно сам описао начине на које сам изградио каријеру дефинисану мојим сопственим амбицијама и интересима, а не очекивањима и идеалима других.
У писму сам себе охрабрио да ризикујем, да се ослободим застарелих дефиниција успеха у постдипломским студијама и да стално тражим могућности које су ме инспирисале и дале енергију. На крају, ово ми је дало могућност да замислим другачији, исплативији пут напред.
Наоружан овом свежом перспективом, направио сам следећи корак ка ширењу свог рада. Године 2009, отприлике четири године након што сам објавио свој први истраживачки рад у Јоурнал оф Цонсумер Ресеарцх, Постао сам намернији у вези са објављивањем у часописима који нису фокусирани само на истраживање потрошачког маркетинга.
У потрази за другим продајним местима
Почео сам да шаљем радове у часописе који објављују чланке о темама изван мог основног академског фокуса, онима који привлаче ширу читалачку публику људи заинтересованих за истраживање о срећи деце и њиховим изборима, као што су Јоурнал оф Хаппинесс Студиес1, развој детета2 и Психолошка наука3. Такође сам радио са тимом за односе са медијима мог универзитета на писању нетехничких резимеа и саопштења за штампу кад год сам објавио рад, и активно сам тражио стручност у комуникацији са новинарима. Упркос томе што сам био нервозан због разговора са медијима, ставио сам себи приоритет да одговорим на сваки интервју или захтев за информацијама који сам добио и на тај начин успео да допрем до неакадемске публике.
Мали, приступачни додипломски истраживачки програми променили су моју каријеру и ојачали америчку науку. Зашто их резати?
