Сенатор Бен Реј Лујан, демократа из Новог Мексика, и сенатор Џеф Меркли, демократа из Орегона, представили су у четвртак закон који ће забранити такозвани надзор и повећање цена у продавницама прехрамбених производа. Званично познат као Стоп Цена Закон о копљању у продавницама прехрамбених производа из 2026. године, законодавство Сената је по узору на закон из 2025. у Дому.
Нови закон би захтевао од продавница да открију своју употребу технологије препознавања лица и забранио би електронске етикете на полицама (ЕСЛ) у великим продавницама прехрамбених производа. ЕСЛ-ови су контроверзни јер омогућавају продавцима да промене цену датог артикла на даљину, отварајући могућност да би могли бити везани за алгоритме који подижу и снижавају цене на основу услова у продавници или ко покушава да купи нешто.
Хипотетички, продавнице могу наплаћивати различите цене у различито доба дана или се ослањати на различите инпуте, све до персонализовања цене на основу појединца који је гледао дату ставку, уочену технологијом препознавања лица. Забринутост је да би се фактори као што су раса, пол и ниво прихода могли користити за одређивање колико се људи наплаћују. Студија из 2025. показала је да је Инстацарт купцима наплаћивао различите цене за исте производе, понекад и до 23% више. Неколико недеља након што је студија добила негативну медијску покривеност, Инстацарт је објавио да повлачи своје цене засноване на вештачкој интелигенцији.
„У Новом Мексику и широм земље, Американци се боре да ставе храну на сто“, рекао је сенатор Лујан у саопштењу објављено на мрежи. „Са растућим трошковима изазваним трговинским ратом председника Трампа и републиканским смањењем СНАП-а, Конгрес мора да делује како би осигурао да се технологије користе за побољшање живота Американаца, а не да повећавају њихове рачуне за намирнице. Наши пријатељи, породица и комшије би требало да буду у могућности да купују у њиховој локалној продавници без бриге о предаторским ценама.“
Најмање шест држава је увело законе за заустављање пренапонске и надзорне цене, према Међународној унији радника у храни и комерцијали (УФЦВ), која је такође развила Оглас од 30 секунди да шири глас о претњи.
Није јасно колико продавница прехрамбених производа заправо користи надзорне цене у продавницама, али део разлога зашто законодавци сматрају да су потребни нови закони је тај што желе да предупреде ствари пре него што та пракса постане уобичајена.
„Овај закон је заправо прилично једноставан: ако су две особе у истој продавници и купују исти артикал, требало би да плате исту цену“, рекла је представница државе Вашингтон Мери Фос у саопштењу послатом е-поштом.
„Велики трговци на мало улажу у вештачку интелигенцију, алгоритме и системе података који могу да промене цене тренутно, појединачно и тајно“, наставио је Фосе. „Морамо да зауставимо пљачку у регистру пре него што ове праксе постану норма. Технологија треба да служи радницима и потрошачима, а не да их експлоатише.“
Бајденова администрација покренула је истрагу о ценама надзора 2024. године, а председница ФТЦ-а Лина Кан покренула је студију о начинима на које то може штетити америчким потрошачима. Али након што је председник Доналд Трамп преузео власт 2025. године, његова администрација је убила студију.
Високе цене за храну су изузетно непопуларне, а један од најпознатијих случајева догодио се 2024. када је Венди само разговарала о могућности да је уведе 2025. У року од само неколико дана реакција је постала толико лоша да је компанија порицала да је чак и размишљала о тој идеји, упркос прилично јасним доказима да ради на повећању цена. Извршни директор ланца ресторана је чак рекао да ће „почети да тестира побољшане функције попут динамичког одређивања цена“ у позиву за зараду.
Потрошачи су ових дана изузетно осетљиви на цене када је храна у питању, и није ни чудо, јер се људи боре да преживе у економији која даје предност ценама акција и Волстриту.
„Американци болују у кризи приступачности, а чланови УФЦВ-а виде бол на њиховим лицима сваки пут када уђу у продавницу“, рекао је председник УФЦВ Интернатионал Милтон Џонс у изјави за Гизмодо. „Наши чланови и сами то осећају када купују за своје породице.
„Почињемо ову националну кампању да спречимо корпорације да мењају цене пред њиховим очима само зато што живе у погрешном поштанском броју или су нови родитељ. Поносни смо што радимо са изабраним званичницима у сваком делу земље како бисмо водили борбу за приступачне намирнице и добра радна места, јер то је оно што наши чланови желе.“
