СЗО није чуо сада вирусно Др Пеппер џингл на ТикТок која је катапултирала свог творца, Ромео Бингхамзвани @ромеоссхов и већини познат као Ромео, у интернет звезду преко ноћи? У случају да нисте знали, то је „добро и лепо“.
Други брендови попут Вита Цоцо приметили су како је популарност „уради сам“ мелодије порасла на друштвеним медијима и шире. Прошле недеље је присуствовао Ромео Супер Бовл ЛКС у Сан Франциску љубазношћу Вита Цоцо. Креатор ТикТок-а, који је из државе Вашингтон, изненадио је компанију посебним џингл налик слободном стилу убрзо након ударца Др Пепера. Можда сте то чули или сте случајно видели званичну рекламу која се појавила на билборду на Тајмс скверу са овим мелодичним стиховима: „Вита Коко, ићи ћеш лоцо, јер је тако данг делициосо!“
Иако бренд кокосове воде није објавио Биг Гаме оглас као друге компаније, искористио је прилику да ради са Ромеом. Исплатило се. Овај потез је инспирисао друге ТикТок креаторе да објављују домаће џинглове, надајући се да ће постати вирални и остварити сарадњу, док велики брендови користе апликацију да би се директно повезали са нама – људима. Ако сте амбициозни стваралац, да ли бисте ви били следећи?
ЦНЕТ је ћаскао путем е-поште са Џејн Приор, директорком маркетинга Вите Коко, о ТикТоку, технологији и повезивању са Ромеом за њихов вирални тренутак.
Недавни вирални ТикТок тренутак Вите Цоцо са Ромеом – и њихов забавни џингл – навели су људе да разговарају. Интернет им је задовољан, али ово је такође донело бренду добру вољу и нове купце. Можете ли да причате о позадинској причи о томе како сте се повезали са њима и шта је то значило за Виту Цоцо?
Претходно: Једна од наших кључних ТикТок стратегија активно учествује у одељку за коментаре. То је бесплатна некретнина и моћан начин да се прикажете као део културе, а не као оглашивач. Када коментар одјекне или је креатор јасно усклађен са брендом, истражујемо начине да од тог тренутка направимо нешто аутентично.
Са Ромеом смо коментарисали њихов вирални џингл Др Пепер, а коментар је добио преко 110 хиљада лајкова. Када смо видели тај ниво привлачења и реакције публике, знали смо да постоји прави интерес за партнерство. Наш тим је такође искрени обожавалац њиховог садржаја, што је учинило да се сарадња чини органским, а не опортунистичким. На крају смо постали први бренд који је постао партнер са Ромеом у плаћеном капацитету након њиховог виралног пробоја, а реакција публике је била невероватно позитивна – посебно зато што су људи били узбуђени што су видели како креатор у успону добија значајну подршку бренда.
Одатле смо намерно уградили тренутак у нешто веће од једнократне сарадње. Уместо да следимо традиционални бренд, тражили смо начине да уздигнемо Ромеа и креативно се истакнемо. То је довело до билборда на Тајмс скверу са Ромеовим стиховима – нешто што ниједан други бренд није радио – и уместо улагања у традиционалну рекламу за Супер Боул, послали смо Ромеа и њихову породицу у игру да је искусе из прве руке. Циљ је био препознати њихов таленат и третирати их као правог креативног партнера.
Кампања је на крају произвела отприлике двоструко више утисака од стандардног Супер Бовл огласа, и, што је исто тако важно, изазвала је праву добру вољу за бренд. Видели смо изузетно позитивно расположење, људи који су хвалили партнерство, а многи су рекли да први пут испробавају Вита Цоцо.
Да ли је од тада било сијалица?
Претходно: Наш највећи тренутак од џингла је послао Ромеа на Супер Боул, посебно када смо знали да ће Сеахавкси играти (они живе у Сијетлу)! Тај избор је подвукао колики утицај можете да остварите центрирањем креатора и њиховим слављењем изван једног поста. Такође је учврстило наше уверење да свакодневни креатори, а не само утицајни познати личности, могу да обликују културу и изазову истински ангажман. Иако не можемо да поделимо све наше будуће планове, наш друштвени тим увек истражује нове идеје и партнерства која се осећају аутентично за нашу заједницу. Само пратите @витацоцо да бисте остали у току са оним што радимо!
На које друге начине Вита Цоцо користи технологију да би се ствари брзо дешавале – посебно за маркетиншке кампање и сарадњу?
Приор: Верујемо да права магија долази од нашег тима који се активно бави културом у реалном времену. Платформе као што је Арцхиве нам помажу да откријемо када се спомене Вита Цоцо како бисмо могли брзо да одговоримо, али наш тим за садржај који је увек укључен је тај који заиста покреће откриће. Седам посвећених чланова тима проводе дане скролујући, уочавајући трендове и идентификујући тренутке који одјекују.
У свету којим доминирају алгоритми и аутоматизација, људи су и даље повезанији – и креативнији. Алати попут Архива не замењују наш тим; једноставно им помажу да буду на правом месту у право време.
Шта бисте саветовали мање познатим ТикТок креаторима који желе да привуку вашу пажњу?
Претходно: Означавање брендова које представљате у свом садржају је једноставан, али ефикасан начин да будете примећени. Директно ангажовање – путем ДМ-а, коментара или поновних објава – такође повећава ваше шансе да привучете пажњу бренда. Трендови се брзо крећу на ТикТок-у, тако да ће се истаћи окретни креатори који делују брзо и често.
Коначно, не потцењујте моћ одељка за коментаре. То је бесплатна некретнина и савршен начин да учествујете у култури, покажете своју личност и будете примећени од стране брендова и потрошача.
