Кинески званичници се надају да ће овогодишњи екстра дуги лунарни новогодишњи празници дати подстицај економији земље, где је повећање домаће потрошње идентификовано као кључни приоритет за наредну годину.
Влада очекује рекордних 9,5 милијарди путничких путовања широм Кине током 40-дневног пролећног фестивалског периода, у односу на 9 милијарди путовања прошле године. Стотине милиона људи ће проћи кроз земљу како би, често, једини пут кући да виде своје породице за прославу кинеске нове године.
Иако Кина више није најмногољуднија земља на свету, изгубивши ту титулу од Индије 2023. године, кинески годишњи Чуњун, или „пролећни транспорт“ је и даље највећа светска масовна миграција људи.
Званични лунарни новогодишњи празник ове године ће бити девет дана, а не типичних осам, што ће људима дати дужу паузу да проведу свој одмор хонгбао, црвени пакети новца који се дају рођацима током празничног периода. Празнични период траје од 15. до 23. фебруара, а Нова година пада 17. фебруара.
Кина ће ући у годину коња, за коју се каже да представља оптимизам и прилику, након године змије, период који представља трансформацију слична навици гмизавца да скида кожу.
Чланак који је недавно објавио одељење за пропаганду провинције Ђангсу јасно је јасно показао наде владе за празнични период: „Воден празничном потрошњом, пролећни фестивалски месец културне и туристичке потрошње води пут у активирању домаће потражње“. Празник би помогао да се „ослободи растућа виталност која покреће кинеску економију напред“, написало је одељење, користећи идиом који буквално значи „десет хиљада коња у галопу напред“.
Да би помогла да се ова астролошка моћ преточи у стварност, централна влада је рекла да ће издати више од 360 милиона јуана (52 милиона долара) потрошачких ваучера у фебруару.
„То нема сумње [lunar new year] пружа огроман подстицај за трговце на мало и пружаоце потрошачких услуга који би иначе имали прилично досадан фебруар“, рекао је Џорџ Магнус, научни сарадник у Кинеском центру Оксфордског универзитета.
Али на макро нивоу, кинеска економија и даље пати од тога што кинеска домаћинства штеде необично велики део свог прихода – око трећине – док је раст БДП-а подржан извозом у друге земље.
Прошле године, национална малопродаја, метрика за потрошачку потрошњу, порасла је 3,7%, испод укупне стопе раста БДП-а од 5%.
Повећање потражње код куће биће приоритет следећег петогодишњег плана Кине, документа економског планирања који ће парламент земље одобрити у марту. Комунистичка партија је већ рекла да ће се фокусирати на „снажно повећање потрошње“.
У јануару је национална комисија за развој и реформе саопштила да ће формулисати акциони план за повећање домаће потражње у наредних пет година.
Једна област могућности је услужни сектор, попут бриге о старима, забаве и здравствене заштите, који је прошле године порастао за 5,5%. Ти сектори су релативно неразвијени у поређењу са робом широке потрошње, што значи да има више простора за раст.
Биоскоп је посебно популарна новогодишња активност. Прошле године, Не Зха 2, анимација о демонском детету, била је велики хит, зарадивши 4,8 милијарди јуана у првој недељи на кинеској благајни након пуштања у лунарну Нову годину. Наставио је да заради више од 14 милијарди јуана, поставши филм са најбољим учинком у историји кинеске кинематографије.
Остаје да се види да ли ће овогодишња издања – комедија-акциони филм Пегаз 3 и Сцаре Оут, блокбастер са темом националне безбедности – поновити успех Не Зха 2.
Једну услугу која је имала кратак тренутак популарности понудила је платформа за испоруку, УУ Паотуи. Компанија за курирске услуге недавно је лансирала производ под називом „прокси кинеске новогодишње посете“. За 999 јуана (145 долара), корисник је могао да резервише некога да посети старије рођаке и изведе традиционалне ритуале клањања које деца раде за своје родитеље, док уживо преноси сусрет са муштеријама. Али након негодовања због деградације традиционалних ритуала, компанија је повукла услугу.
Додатно истраживање Лилијан Јанг
