Аутори ЦЛАИРЕ САВАГЕ и АЛИЦЕ БРОВН
Ветеранска спортска колумнисткиња Кристин Бренан сећа се када су јој се мушке колеге смејале због тога што је инсистирала на покривању женских спортова још 1990-их.
„То ме је апсолутно разбеснело“, рекао је Бренан, а најпродаванији аутор која је била прва председница Удружења жена у спортским медијима.
Сада? Читаве медијске куће посвећене центрирању женског спорта ничу, брзо расту и саме се баве извјештавањем, укључујући и Милан Цортина 2026. олимпијаде.
Поред историјског раст женског спортаженски спортски медијски екосистем такође цвета, а куће попут ТОГЕТХКСР, ГИСТЈуст Вомен’с Спортс, Тхе ИКС Спортс, ГОАЛС и Гоод Гаме витх Сарах Спаин проширују свој домет.
„Мејнстрим спортски медији у којима доминирају мушкарци потпуно су пропустили чамац о женским спортовима“, рекла је Бренан, спортска колумнисткиња УСА Тодаи која сада покрива њене 22. Олимпијске игре, додајући да је охрабрују новије медијске куће „који раде посао који је требало да ураде мејнстрим спортски медији“.
Иако су чак и мејнстрим спортски медији повећали своју игру повећавајући обим и квалитет извештавања о женском спорту, професорка спортског менаџмента Универзитета у Мичигену Кетра Армстронг каже да је недавни прилив медијских кућа предвођених женама јединствено „ослобађајући“ јер спортисткиње „поседују своје приче и не чекају да се оне филтрирају кроз било који традиционални објектив“.
Тако је почео Јуст Вомен’с Спортс. Када је оснивачица Хејли Розен престала да се бави професионалним фудбалом, схватила је колико је тешко држати корак са својим спортом у вестима.
„Све што сам видео није личило на свет који сам познавао“, рекао је Розен. „Осећао сам се веома младом, веома ружичастом и блиставом, пуно садржаја о животном стилу. А ја сам само питао, где су спортови?“
Тако је Росен изградио Јуст Вомен’с Спортс, који је почео као Инстаграм налог 2020. године и од тада је прерастао у истакнуто индустрију са партнерима брендова као што су Нике и Амазон Приме. Једна од најважнијих ствари за њу је да женски спорт буде покривен истим интензитетом и озбиљношћу као и мушки спорт, каже она.
„Ове жене су најбољи спортисти на свету, такмиче се на највишем нивоу. И мислим да их морамо третирати као такве“, рекао је Розен.
ГИСТ, „бренд спортских медија први навијач“ рођен у Торонту, креирао је сличан фрустрирани гледалац.
Суоснивач Елен Хислоп себе описује као „супермасовног страственог љубитеља спорта“. Али упркос томе што сам сваког јутра гледао ЕСПН СпортсЦентер, „подразумевано је увек било: ‘Ох, ти си девојка, па ниси љубитељ спорта’, а не само добродошлицу у те заједнице,” рекла је она.
Основан са пријатељима са колеџа Јацие деХооп и Рослин МцЛарти, Хислоп је рекао да је ГИСТ дизајниран за читаоце који се осећају искључено из традиционалних спортских медија. Данас се ова кућа поноси тиме што пружа једнаку покривеност мушким и женским спортовима и достиже отприлике 1 милион претплатника на билтене – скоро 50% раст у последње две године – већина њих Ген З и миленијумске жене.
„Спорт би требало да буде за све. Они заиста имају способност да уједине људе“, рекао је Хислоп.
Сара Спаин, ветеранка ЕСПН-а и водитељка дневног женског спортског подкаста Гоод Гаме он иХеарт, приписује комбинацију друштвених медија, ВНБА звезду Кејтлин Кларканд тхе женска фудбалска репрезентација за убрзање раста индустрије, указујући на „веома органски и природан подстицај за више покривања женских спортова“.
Шпанија је такође приметила да је медијска пажња кључна за успех било које професионалне лиге, а женски спорт је патио од њеног недостатка.
„Постојало је окривљавање производа женског спорта, без разумевања невероватног екосистема и инфраструктуре који су подизали и враћали навијаче изнова и изнова у мушке спортове“, рекла је она. „Сада коначно сустижемо корак у смислу инвестиција.“
Олимпијске игре су одавно показале да када женски спортови добију значајну медијску пажњу, они привлаче ентузијастичну публику, каже Шпанија, спортска новинарка са више од 16 година која је у Италији и прати своју прву Олимпијаду за добру игру.
Игре у Милану Кортини нису изузетак: скијашка звезда Линдзи Воншампион у спусту Бреези Јохнсон и феномен сноуборда Цхлое Ким и даље доминирају насловима.
„Олимпијада је сјајна звезда за извештавање о женском спорту која доказује да ће они тешко умрети за то ако кажете људима да постоји вредност, и дате им информације, нијансе и контекст за који треба да бринете“, рекла је Шпанија.
Али иако женски спортски медији можда расту, они и даље представљају „веома мали део колача“ у поређењу са широм индустријом спортских медија, примећује Армстронг са Универзитета у Мичигену. Професор са школе новинарства Нортхвестерн Университи Медилл Цраиг ЛаМаи упозорава да раст не значи нужно дугорочну одрживост, додајући да су одлуке о томе који спортови добијају покривеност дуго биле „немилосрдне пословне одлуке“.
„Уз све промене, постоји много ствари које се нису промениле“, рекао је он, напомињући да Форбсова годишња листа 100 најплаћенијих спортиста на свету не укључује жене.
Без обзира на то, ТОГЕТХКСР, медијска и комерцијална компанија коју су 2021. основала четири спортиста, укључујући Олимпијске освајач сребрне медаље у полупајпу Кимнагиње слогану „Сви гледају женске спортове“. То је знак недавног пораста индустрије, као и намерно одбацивање „веома застареле реторике у женском спорту коју нико не гледа“, рекла је суоснивач и главни директор бренда Џесика Робертсон, чија је компанија продала мајице, торбе и дуксеве у вредности од више од 6 милиона долара.
По Робертсоновом мишљењу, публика за женски професионални спорт је увек била ту, само „изгладњела и недовољно услужена“. Сада, она каже да се повећана приступачност превела на снимање и гледаност. ТОГЕТХКСР достиже више од 4 милиона корисника на различитим платформама, што је повећање од 17% у односу на 2024, према Робертсону. Производи билтене, документарне серије и подкасте, укључујући „А Тоуцх Море“ са олимпијским шампионом и суоснивачом Суе Бирд и фудбалска звезда Меган Рапиное.
Стреаминг платформе — Нетфлик, Амазон, Аппле међу њима — такође стварају више могућности за конзумирање женских спортова у индустрији која више није повезана са традиционалним линеарним телевизијским мрежама, каже Данетте Леигхтон, извршна директорка Фондације за женски спорт. Али рад на изградњи тог раста почео је пре много година.
„Потребне су генерације да би се направила генерацијска промена“, рекао је Лејтон, чију је сопствену организацију основао Били Џин Кинг 1974. године, две године након доношења значајног закона о једнакости Наслов ИКС. „Ово је заиста прекретница.“
Жене Ассоциатед Пресс-а у радној снази и извјештавање државне владе добијају финансијску подршку од Пивотал Вентуреса. АП је искључиво одговоран за сав садржај. Пронађите АП стандарди за рад са филантропијама, списак присталица и финансирана подручја покривености на АП.орг.
