Ајлин Гу слави своју сребрну медаљу за Кину на финалу слоупстиле-а за жене током Зимских олимпијских игара у Милану Кортини 2026. у Ливињу, Италија.
Ханнах Петерс/Гетти Имагес Европа
сакрити натпис
пребаци наслов
Ханнах Петерс/Гетти Имагес Европа
Неки спортисти на Зимским олимпијским играма не само да побеђују велике победе на ски стазама или на клизалишту – они такође освајају другачију врсту злата.
Скијашица слободног стила Ајлин Гу и сноубордерка Клои Ким део су шачице елитних спортиста који су своју олимпијску славу преточили у милионе долара у спонзорствима. Гу, на пример, зарадио 23 милиона долара у последњих 12 месеци, према Форбсу — највише од било ког спортисте на Зимским олимпијским играма.
Па шта неке олимпијце чини тако исплативим? Од телегеничног изгледа до паметних друштвених медија, ево особина које спортисте могу претворити у милионере.
Виннинг!! Добар изглед помаже
Постизање велике олимпијске славе је први, очигледан услов.
Гу је освојио две златне и једну сребрну медаљу на Зимским олимпијским играма у Пекингу 2022. — а затим је додао још два сребра ове године у Милану-Кортини. Исто тако, Ким је освојила две узастопне златне медаље у халфпипе сноуборду у Пјонгчангу, Јужна Кореја, 2018. и у Пекингу, додајући још једно сребро овој години.
Ипак, поред невероватних спортских достигнућа, оба спортиста се такође могу похвалити заједничком особином. То је оно што трговци описују као „телегеничан“ изглед. Гу, на пример, има по узору на Вицториа Сецрет и био је у часопису Спортс Иллустратед питање купаћих костима.
Гу је успео да постане најисплативији зимски олимпијац упркос привлачењу много контроверзи након што је изабрала да представља Кину упркос томе што је рођена и одрасла у Сан Франциску.
Навијачи се гомилају око Ајлин Гу на такмичењу за жене Фреески Биг Аир током Зимских олимпијских игара у Милану Кортини 2026. у Ливињу, Италија, 16. фебруара.
Патрицк Смитх/Гетти Имагес Еуропе
сакрити натпис
пребаци наслов
Патрицк Смитх/Гетти Имагес Еуропе
22-годишњак је био стидљив о томе да ли је задржала америчко држављанство с обзиром да Кина не дозвољава двојно држављанство. Али са финансијске тачке гледишта, улазак у две највеће потрошачке економије света донео јој је маркетиншко злато.
Гу има мноштво спонзорставаод глобалних брендова као што је Порше до кинеских компанија као што је Анта Спортс које су мање познате ван Кине.
Имајући тај „фактор“
Међутим, то се не своди само на изглед.
Понекад се ради о спортском препознатљивом изгледу. Као црвена грива сноубордера Шона Вајта када је освојио златну медаљу на Зимским олимпијским играма у Ванкуверу 2010. Али углавном се ради о поседовању онога што Рик Бартон, бивши шеф маркетинга за Олимпијски комитет САД, назива „ит фактором“.
„Волимо што су они победници, а ми славимо победнике у нашој култури. И мислим да добро изгледају када то раде“, каже Бартон, који је сада професор на Универзитету у Сиракузи.
„Али они такође имају спољашњу живост“, додаје он. „Није нужно да су екстровертни, али је да им је удобно у том тренутку.
Сноубордерка Клои Ким, на пример, стекла је славу због своје атлетске способности, али се њена мехураста и сунчана личност показала као маркетиншко злато, зарадивши јој 4 милиона долара током прошле године, према Форбсу.
Бити паметан на друштвеним медијима
Спортисти који су у стању да искористе своје медаље у маркетиншко богатство такође често деле још једну заједничку ствар: паметно присуство на друштвеним медијима.
Еилеен Гу, на пример, има много гламурних снимака на свом Инстаграм налогу, али такође објављује о редовним тренуцима, попут кувало за пиринач донела је на Олимпијске игре Милано-Кортина, или прање зуба док се спрема за још један дан обуке. Гу такође редовно објављује на кинеској платформи друштвених медија Веибо, где има скоро 8 милиона пратилаца.
У међувремену, Ким је недавно је објавио видео на Инстаграму о испробавању новог пара тексас шортса.
Другим речима, и једни и други су у стању да извуку још једну карактеристику коју трговци и спонзори изузетно цене: изгледају повезани.
Клои Ким из тима Сједињених Држава реагује након такмичења на квалификацијама за сноуборд за жене током Зимских олимпијских игара у Милану Кортини 2026. у Ливињу, Италија, 11. фебруара.
Камерон Спенсер/Гетти Имагес Европа
сакрити натпис
пребаци наслов
Цамерон Спенцер/Гетти Имагес Еуропе
Већина олимпијаца, међутим, не осваја милионе
Свакако, спортисти као што су Гу и Ким или скијашица Линдзи Вон или уметнички клизач Илиа Малинин су у многочему одметнути.
Многи спортисти се такмиче на Олимпијским играма — али многи никада не заврше са уносним спонзорским уговором (иако освајање медаље може довести до велике финансијске награде).
У ствари, чак и долазак на Олимпијске игре за многе спортисте подразумева велику финансијску жртву. Приуштити опрему, плаћање тренера и осигурање све се додаје. А то може значити и морати запослити се на хонорарним пословимапонекад чак покретање цровдфундинга кампање попут оне коју је покренуо партнер јамајчанског боб тима (приказана у холивудском филму Цоол Руннингс).
Одржати славу након Олимпијаде је тежак посао
Најтежи део за многе спортисте је како остати релевантан изван глобалне пажње која долази само једном у четири године.
То често захтева напоран рад — и добро размишљање о томе како остати релевантан, кажу маркетиншки стручњаци.
Шон Вајт је, на пример, покренуо ново такмичење за сноубординг под називом Снежна лига као начин да привуче више пажње – и новца – у спорт изван Олимпијских игара или редовних међународних такмичења.
Други олимпијци иду другим путем. На пример, бивши брзи клизач Аполо Охно и уметнички клизач Кристи Јамагучи појавили су се у — и победили — у различитим сезонама Плес са звездама.
У међувремену, освајачица златне медаље Тара Липински и олимпијски клизач Џони Вир су сада аналитичари Олимпијских игара на телевизији НБЦ, а такође су и у последњој сезони ријалити ТВ емисије Издајицекоји се емитује и на мрежи Пеацоцк.
Следеће звезде из Милана Кортине
Постоји неколико олимпијских звезда у настајању које би потенцијално могле постати сутрашњи милионери ван скијашких стаза.
Једно име већ добија велику популарност: алпски скијаш Бризи Џонсон који је освојио злато у спусту у Милану-Кортини.
Не само да је освојила злато, она је такође глумила у једном од најзанимљивијих тренутака Зимских олимпијских игара 2026. када је њен дечко запросио је близу циља њене супервелеслаломе трке.
Освајачица златне медаље Бризи Џонсон слави на подијуму током церемоније доделе медаља за такмичење у спусту за жене на Зимским олимпијским играма у Милану Кортини 2026. у Кортини д’Ампецо, Италија, 8. фебруара.
Ал Белло/Гетти Имагес Европа
сакрити натпис
пребаци наслов
Ал Белло/Гетти Имагес Европа
Али у ери у којој спонзорства имена и сличности (НИЛ) постају критична за многе спортисте, маркетиншки стручњаци такође разматрају како би НИЛ могао да промени економију олимпијске славе.
„Спортисти о којима ћемо можда причати током следећег месеца можда нису фотогенични“, каже Бартон. „Они можда нису освојили догађај или медаљу, али су заправо људи који су заиста добри у коришћењу платформи које су им доступне у овој економији креатора.
Бартон додаје да би то могло бити нешто попут стварања виралног тренутка или објављивања видеа који привлачи широку пажњу.
„Ако могу да задрже ту публику да се враћа по више свог садржаја и ако могу да уновче свој садржај, одједном имате заиста занимљиву премису“, додаје Бартон.
НИЛ можда неће спортисти зарадити 23 милиона долара које је Ајлин Гу добила током прошле године — али за зимског олимпијца то би могао бити начин да се велика атлетска жртва претвори у нешто далеко трајније: добар, удобан живот.
