Годишња платформа индустрије Филмарт у Хонг Конгу обележава своје 30. издање од 17. до 20. марта. Пре него што се удубимо у то како овогодишњи догађај планира да помогне у цртању будућности глобалне забаве, вреди размислити о томе где су ствари стајале на његовом дебију 1997. — и колико се тога променило од тада.
Филмарт је покренут у јуну 1997. године, само неколико недеља пре повратка Хонг Конга под кинески суверенитет 1. јула. Постојала је опипљива неизвесност — како на локалном тако и међу међународним гостима — о томе шта је будућност града и његове филмске индустрије, која је деценијама била кључни покретач креативног и економског раста Хонг Конга.
До касних 90-их, број локалних благајне и продукције су опадали, а етикета „Холивуд Истока“ је почела да бледи. Али организатори у Хонгконшком савету за трговину и развој (ХКТДЦ) видели су прилику: позиционирали Хонг Конг као „конектор“ између биоскопа на кинеском језику и света. Тајминг се показао предвидљивим. Кинески биоскоп убрзо је почео да се брзо шири и за 15 година Кина је постала друго највеће филмско тржиште на свету.
Изазов је био да се држи корак – али Филмарт се показао као рани усвојилац трендова који су покретали индустрију као што су пан-азијске (и глобалне) копродукције и успон платформи за стриминг.
Данас, док је садржај и даље централан, организатори наглашавају да је Филмарт еволуирао у много више.
„Филмарт 2026 слави кључни тренутак: 30 година као водеће тржиште садржаја у Азији и чињеницу да ће увек наставити да се развија и расте заједно са индустријом“, каже Цандас Иеунг, помоћник директора одељења за промоцију услуга у ХКТДЦ. “Стога је право време да се трансформише из тржишта садржаја у свеобухватну платформу која ће служити читавом екосистему забаве. Да бисмо додатно оснажили индустрију, опремићемо играче најсавременијом технологијом, стратешким партнерствима и иновативним ресурсима за навигацију кроз развојни пејзаж и искориштавање нових могућности.”
У том циљу, Филмарт 2026 ће појачати свој фокус на вештачку интелигенцију и нове трендове. ПвЦ предвиђа да ће АИ допринети 15,7 билиона долара глобалној економији до 2030. године, при чему ће медији и забава заузимати лавовски удео. Иеунг каже да Филмарт „позива повезане излагаче и програме да увек остану на првом месту“ када је у питању ова нова технологија.
Овогодишња платформа ће представити нове играче у индустрији вештачке интелигенције КлингАИ, Минимак, Ксуањиа Тецхнологи и Даогу Цултуре.
Филмарт
„АИ трансформише продукцију филмског и забавног садржаја и преобликује будућност приповедања“, каже Иеунг. „Извештаји показују да значајна већина филмова сада користи неки облик ове технологије током продукције. За 2026. зарањамо дубоко у овај свет: представљамо АИ Хуб са побољшаним програмирањем, заједно са обуком о вештачкој интелигенцији специфичној за индустрију и практичним радионицама, а сви су дизајнирани да оспособе учеснике практичним знањем и побољшају њихове способности између АИ и усвајања технологије. специјалисте.”
Још један пример како је Филмарт прихватио еволуцију индустрије забаве дошао је са потезом — 2025. године — да прошири рад свог ИП Каталога од једноставног места за излагање пројеката на место које за њих делује као стварно тржиште.
„Срећом, одзив је и даље био снажан — са више од 1.600 ИП адреса које су отпремљене на проширену платформу, углавном од играних филмова, праћених ТВ програмима и анимацијама“, објашњава Иеунг. „За 2026. додатно смо побољшали његову функционалност додавањем напредних опција филтера како бисмо помогли корисницима да лако идентификују фазу производње било којег пројекта за који су заинтересовани, као и да разјасне да ли траже купце, инвеститоре, дистрибутере или друге партнере.
Ова побољшања побољшавају процес повезивања и чине навигацију ефикаснијом, каже Иеунг, јачајући функцију платформе као критичне везе између креатора и међународних партнера.
Што се тиче биоскопа на кинеском језику, један тренд од којег је било немогуће побећи је брз раст анимације, подстакнут глобалним Не Жа 2 феномен, и његово место сада као анимирани хит са највећом зарадом свих времена са процењеним 2,2 милијарде долара у светским благајнама.
Филмарт
Филмарт ће представити панел Тхе Повер оф ИП ин Аниматион који ће „истражити тржишне трендове и могућности раста широм света, са портпаролима водећих компанија укључујући Варнер Брос Дисцовери, ЦНЦ, Ицоник Цо, Лтд. и Фантавилд Аниматион.
Други панел — Искориштавање ангажовања младих: Осхикатсу, исцељујућа економија и ИП маркетинг — ће истражити глобалну опсесију идолима поп културе и ошикацуом (култура подршке обожаватељима), заједно са индустријом веллнесса и њиховим комбинованим потенцијалом ИП. Међу говорницима су представници кинеских дигиталних медија и лидер маркетинга Феибо Цо-Цреате и произвођач поклона Ноодолл.
„Планирамо да у потпуности закорачимо у овај свет културе младих који се развија, где Осхикатсу, исцељујућа економија и успон робних/ИП екосистема преобликују начин на који се млади потрошачи повезују и троше“, каже Иеунг. „Брендови сада имају моћне могућности да искористе ове емоционалне покретаче – од изградње сопствених ИП адреса до ширења својих прича у светове усмерене на фанове и партнерства са вољеним ликовима.
Иеунг тврди да разумевањем мотивације, понашања и жеље млађих генерација за „емоционалним власништвом“, брендови могу створити резонантнија искуства која инспиришу трајни ангажман.
Све се враћа на оснивачку мисију Филмарта: позиционирање Хонг Конга као моста између тржишта и предвиђање куда индустрија иде. За Иеунга, та визија остаје централна.
„Полазници се подстичу да се укључе у ове трендове и истраже како могу да унапреде своје пословање и пројекте“, каже Иеунг. „И, наравно, сви треба да искористе јединствено позиционирање Хонг Конга као везе између истока и запада, копна Кине и међународних тржишта – Филмарт је заиста место за проширење досега широм Азије и шире.“
