А група младих жена ће по први пут покушати са анализом боја. Једна каже да сумња да „не би требало да носи злато“, а затим подиже обе руке умотане златним прстеновима и наруквицама. Видео сече на исту жену са траком златне тканине положеном преко њених груди. Тужан звук трубе свира пре него што се трака скине и замени сребрном. „Видиш?“ каже аналитичар. “Овде је много боље.” Жена каже: „Да“, али звучи несрећно.
Анализа боја је метода одабира нијанси које одговарају вашем тону коже. Након свог првог живота у 1980-им и 90-им, „завршавање боја“ је пронашло нову публику на ТикТок-у 2024. године и од тада је постало популарније. Овај клип је био један од многих које је појавио мој Инстаграм феед, али ми је остао у срцу, углавном зато што је изгледао тако депресивно у свом приказу тренда као нечега што треба издржати, а не уживати. Упутства о томе шта „требало” или „не би требало” да носите, наводи се, требало би да се придржавате чак и ако то значи жртвовање сопствених преференција.
Неки видео снимци су експлицитнији, са коментарима на фотографијама познатих личности које се облаче „насупрот својој палети“ са црвени крстовиили наводећи да „Погрешне боје немој шапутати … ВРИШТУ“, као да ношењем одређене зелене боје себе или друге излажете неком облику мучења.
Овај доктринарни тон се не протеже само на боје које жене треба да дозволе у својој гардероби. Платформе друштвених медија пуне су порука о „правој“ фризури, деколтеу или дужини сукње. Један тренд види жене које говоре једна другој да „увек запамти” специфичне комбинације деколтеа и фризура, као да постоји јединствена формула за успешну самопрезентацију и ускоро ћемо морати да полажемо испит. Под плаштом „бонтона” правила сежу до најтривијалнијих делова живота: како седетина пример, или како јести виљушка пиринча.
Део овога се мора свести на економију ангажовања. „Утицати“ на некога значи утицати на његове поступке, а коришћење императивног расположења ствара осећај ауторитета без обзира на акредитиве (за које претпостављам да већина оних који амбициозно стварају правила немају никакве). Декламаторски језик сведочи о сопственој тежини, хитности и универзалности. Користи се јер те притишће да слушаш.
Ипак, мислим да потражња није у потпуности задовољена. Ствар у мени која гледа ове видео снимке – нешто у милионима нас, судећи по ангажовању на овим објавама – заправо жеља неке смернице како изгледати, живети, бити. Жели да предузме животне неизвесности радећи ствари које им се каже да раде паметне, пожељне жене – да се придржава хомогености најшире могуће привлачности ако то такође значи одобравање и успех.
Мало нас је стално задовољно својим животом. Њих неколико постаје мање у периодима нестабилности и пада животног стандарда. Правила у вашем фиду обећавају пречицу: понашајте се на прави начин или купујте праве ствари и створићете верзију себе тако исправну да ова исправност чини слој изолације од светских проблема. Није изненађујуће да се један од највидљивијих сојева садржаја заснованог на правилима односи на „гринд“; чак иу објавама о моди и лепоти, „елеганција“ често служи као аналог за богатство.
Све ово је донекле само понављање устаљених принципа оглашавања. Добар маркетинг не тера публику да нешто жели: он је убеђује да им је то потребно. Али овога пута наш статус пратилаца правила је део промотивног пакета. Продају нам се системи веровања и гуруи, а не одређене џемпере или фармерке. А то, мислим, говори о ширем феномену: жељи не само за исходима већ и за самим правилима.
Живимо у тренутку када су правила у стварном свету посебно слаба. То важи и на највишем геополитичком нивоу и на тачки личног понашања. Млади осећају Конвенционална начела напорног рада и финансијске опрезности више не важе, па чак и правила која учимо као деца – да се према другима понашамо љубазно или да кажемо да се извинимо када смо урадили нешто погрешно – наши лидери се сада отворено ругају. Помахнитала енергија ТикТока и Инстаграма попуњава ту празнину, понекад свесно. Претражите „правила за живот“ на Инстаграму и наћи ћете милионе Џордана Петерсона који прозелитизирају свој начин да буду личност.
На индивидуалном нивоу, наравно, многа правила имају заслуге. Вероватно медитирате свако јутро би учини ме мирнијим. Пратећи Правило од 60 секунди би помози ми да структурирам свој дан. Али нисам убеђен да срећа може доћи у контексту до детаља прописаног постојања које би укључило више него што би то неколицина захтевала. Не можете се дисциплиновати ван свог историјског контекста; можете наћи само начине да се суочите са тим. Пријатељи ће ми се смејати што пишем о оваквим бојама, с обзиром да углавном носим црно, али поента је да је то оно што волим.
