На почетку године, Тхе Цут је започео кратак циклус дискурса објављујући нови животни тренд: „фрицтион-маккинг.”
Идеја је, укратко, да су се људи претерали са апликацијама, вештачком интелигенцијом и другим средствима скоро тренутног задовољства – и боље би им било са повећаним трењем у свакодневном животу, што ће рећи оним свакодневним изазовима који захтевају мањи напор од њих.
Шта год да мислите о тој филозофији, употреба „маккинг“ као суфикса за коју се претпоставља да је позната или барем разумљива већини читалаца мејнстрим вести је доказ другог тренда: асимилација оф инцел терминологија преко шири интернет. Мрежни екосистем инцела, или мушкараца који „невољно држе целибат“, засићен је овом врстом клиничког жаргона; њени оштећени учесници се изолују, изолују и идентификују путем кодног говора унутар групе који има за циљ да збуни и одбије странце. Дакле, како су неинцели („нормије“, како би их инцели означили) на крају усвојили и реконтекстуализовали ове учитане речи?
Сленг, без обзира на његово порекло, има вирусну природу. Има тенденцију да разбије ограничење и мутира. Реч „пробудио се“, како се односи на нашу тренутну политику, долази из афроамеричког вернакулског енглеског и некада се односила на свест о расној и друштвеној неправди – ова употреба датира из средином 20. векапретходи чак и покрету за грађанска права. Али културни ратови овог века претворили су „буђење“ у омиљени пејоратив десничара, који га користе као привлачан израз за све што угрожава њихову идеологију, као нпр. Црни пилоти или родно неутралне заменице.
Још 2014. године, ерупција кампање узнемиравања Гамергате-а поставила је позорницу за другачије језичко прилагођавање. Организована реакција на жене које раде у индустрији видео игара, и на крају било каква различитост или прогресивизам унутар медија, разоткрило је вену реакционарног беса који ће добити потпунији глас током председничке кампање Доналда Трампа 2016. Ово је био период када су многи у дигиталном мејнстриму први пут осетили тролски нихилизам и инвективност који подстичу токсичне табле са порукама као што је 4цхан и довео до мреже антифеминистичких сајтова маносфере, заједнички познатих као „ПСЛ“ заједница: ПУАХате (плоча за изношење излагања о пикап уметницима, коју је угасила Елли Виста, убрзо након што је Елли Виста спремала Роџер, који је често посећивао форум), СлутХате (једноставно средиште мизогиније) и Лоокисм (где инцелс жестоко критикују једни друге).
Лоокизам, назван по идеји да су предрасуде према мање привлачном једнако уобичајене и погубне као сексизам или расизам, једини је форум ПСЛ трифецта који је опстао данас, и иако не знамо ко је сковао идиом „маккинг“, он је највероватнији извор за први глагол са овом конструкцијом. „Лооксмаккинг“, који је позајмљен из концепта игре улога „мин-макинг„, или подизање снага лика уз ограничавање слабости, постало је преферирани израз за покушаје да се побољша изглед у потрази за сексом. Ово би могло значити нешто једноставно као промена стила или екстремно као „разбијање костију,” наводна техника постизања више дефинисане вилице ударањем по њој чекићем.
Ако су 2000-те упознале људе са терминима попут „игра“ и „негирање“, 2010-те су увеле језик који је проширио дарвинистичку визију групе за састанке као мртвог и строго хијерархијског тржишта. „АМОГ“, иницијализам за „алфа мужјак групе“, дао нам је „моггинг“, приказ у којем један човек савија своју физичку супериорност над ривалом. Идеално мушки примерак би такође могао бити препознат као „Чад“, који наводно ужива у свом избору атрактивних партнера, док је Чад међу Чадом, наравно, „Гигачад“. Жене су омаловажаване као „женске хуманоиде“, затим „фемоиде“ и на крају само „фоиде“.
