Зашто смо нашини нашу биотехничку фирму Аноццу

0 0 2 minutes read

У мрачној лабораторији се осветљава зеленом светлом из маме, човек у лабораторијском капуту и рукавицама делује на лаптопу — Старији БиоЕнсинеер АноЕнсинеер Јонас Фреи анализира податке са аутоматизованог робота за руковање течношћу у једној од истраживачких и развојних лабораторија компаније.КРЕДИТ: АНОЦЦА

Значење иза нашег моникера

Анока, биотехнологија фирма у Содерталу, Шведској, развија прецизну имунотерапију Т-ћелија да препознају циљеве рака. Био је заснивао Нови Зеландер Реаган Јарвис, лекар и биохемичар који је сада извршни директор компаније и Микаел Бломквист, шведски предузетник који сједи на управном одбору. Јарвис описује како су одабрали име које, према њима, осећали су се незаборавним и карактеристичним, али „не превише научно“. Ово је четврти чланак у серији са шест дела о именима компаније и како су дошли.

У 2013. години, када смо одлучили да успоставимо нашу компанију, именовање је да је то један од првих корака које смо узели. У то време сам био на немачком истраживачком центру против рака у Хајделбергу, Немачка, радећи други постдокторски смештај; Мој први је био на Новом Зеланду, где сам урадио докторат. Шведски колега ме је упознао са Микаел Бломквистом, серијском предузетником који је саградио пуно компанија.

Микаел и ја смо разговарали о пословној концепцији који стоји иза компаније, који је требао створити наменску платформу за дешифровање имунитета Т-ћелија. У том тренутку то је била само идеја о папиру: то неће бити окретање или инкрементално прилагођавање постојећих лабораторијских методологија.

Написали смо пословни план и све те ствари, али паралелно, покренули смо стратегију брендирања са малим шведском комуникационом фирмом која се зове Милоу, са седиштем у Карлскрони, која је Микаел раније користила. Престао сам са посла и преселио се у Шведску у децембру 2013. године.

Зашто глупо звучно име одговара озбиљној мисији нашег биотехничког спин-офф-а

Били смо прилично методични у процесу избора имена. Желели смо нешто што би било незаборавно и то би се свукло са језика. Желели смо име које би изгледало лепо, генерише позитивна осећања и да буду препознатљива.

Имали смо дугорочника од десет кандидата – укључујући Геневие и Геновију, одражавајући снажан фокус на генетику иза компаније. Лично се нисам свидело то, јер сам мислио да су превише научне. Мислим да је нешто карактеристично, јединствено, било прави пут.

Постојао је врло незабораван тренутак када смо одлучили да приоритет приоритети имену које је започело са „А“. Објављено истраживање¹ Показала је корист да започне име са словом које се јавља рано у абецеди, па смо одлучили да применимо тај концепт на име компаније.

Једном када смо одлучили да почнемо са „А“, желели смо да и нађемо и „а“, да назив буде мекано и приступачно. И желели смо да у средини имамо двоструког сугласника.

Такође смо желели име које је имало неку врсту симетрије и тада смо дошли на Анока. Иако није Палиндромић, реч има визуелни изглед палиндрома, посебно са фонтом који смо одабрали за брендирање.

Анока је израчунати име без директног научног или техничког значења (од наших сопствених истрага, нисмо могли да видимо да је то било значење на било којем језику). Бирало је на основу принципа когнитивних опозива (дизајниран за помоћ за памћење), а ми смо га тестирали међу собом и са пријатељима и породицом.