БАРК има нову рекламу. Режирао га је пас
Ако сте ове празничне сезоне провели време пратећи филмове и ТВ емисије из сезоне, велике су шансе да сте видели неколико паса. Али мање је вероватно да сте нешто видели усмерено од пса.
То би требало да се промени, тврди Миккел Холм. Холм служи као главни директор за вештачку интелигенцију и иновације компаније за кућне љубимце БАРК са седиштем у Њујорку — они испоручују популарне претплатничке кутије са посластицама и играчкама за псе и, о да, такође воде авио-компанију. Тако су ове сезоне руководиоци наручили забавно место заједно са рекламном агенцијом Томбрас које је заправо режирао пас, мешанац аустралијског овчара Питбула по имену Миа.
ОК, можда усмерено је јака реч. Али ни то није сасвим нетачно, док Мију и неке од њених сународника посматрамо из њихове перспективе док пролазе кроз празнично окупљање. (Овде можете да погледате оглас, призор окупљања паса и људи под називом „Весели хаос, људи“, који се приказује на Хулу, Пеацоцк, ХБО Мак и другим платформама.)
Дакле, шта тачно Холм има на уму, у смислу креативности, за необичан, напредан бренд? Одлучили смо да га питамо.
Дакле, Миа, мешанац аустралијског овчара Питбулл, је први светски режисер паса, колико знамо.
Требало би да истакнем да је имала неке добре људске сараднике. И уредници. Али да, она је режирала наш нови оглас за празнике. Што је све усредсређено на идеју да је Божић са псима бољи.
Шта је подразумевала режија? Замишљам да не седим много у високим столицама. Можда лајање наређења?
Ми смо привезали ГоПро на Мију. Толико паса у овим комерцијалним окружењима ради оно што људи желе – пуно „седења“, „остајања“ и таквих ствари. Али већина нас не доживљава своје псе тако. Овде се радило о допуштању псу да диктира шта жели.
Оно што је желела, судећи по реклами, било је да она и њене колеге направе хаос на празничном окупљању — да обори дрво, да булдожером обори неке људе, да нападне сто за ужину.
Да, није радила оно што би човек урадио када би режирао филм.
Били бисте изненађени. У сваком случају, било је прилично кул видети нешто тако грубо и, у недостатку боље речи, хуманистичко.
То је била наша идеја од почетка. Нисмо желели да правимо златног ретривера који седи у пољу цвећа. Волим златне ретривере. Али сви знају да је то лаж. Хтели смо нешто стварно.
Тако као а Сентиментална вредност или Траин Дреамс врста вибрације — ручно рађена инди.
Тачно. Само смо желели нешто искрено. Нисмо имали листу снимака или конкретан сценарио. Пустите псе да буду пси и видите куда ће нас то одвести. И заиста је све из њихове перспективе. Видиш људе онако како их Миа види.
На тај начин се осећам као да је она можда више ДП, која води камеру. Кавалирски краљ Цхарлес Ланг, могло би се рећи.
Претпостављам да се то може рећи.
Ипак бих вероватно био једини. Дакле, да ли је било испада – ствари које нисмо видели?
Било је доста њушкања по задњици које нисмо користили. Нарочито када су се пси први пут срели и упознали.
Није толико различито од тога како опрезни глумци круже једни око других, тбх.
Не уопште. Али постоји и нешто тако чисто у вези са псима. Они никада не праве невоље ради стварања невоља, за разлику од људи. Миа је само желела да иде за оним што је желела. Није покушавала никоме да науди.
Где је Миа иначе? Мало сам увређена што није могла да се потруди да дође на овај интервју.
Мислим да сада има много холивудских састанака.
Хајде, зар она не зна да ти генерали никад ништа не дају?
Али она не може да не оде код њих. Поготово јер размишља да се више бави продукцијом.
Да ли је уопште причала о томе какво је било расположење када камере нису радиле – на пример, да ли је њихова љубомора на то ко добија више времена пред екраном, љути позиви агентима из трејлера, такве ствари?
Рецимо само да су НДА потписани.
Озбиљно, осећам да ваш оглас приказује нешто што можда губимо у неким од наших креативних дана ових дана — истинску искреност, где све или није натопљено цинизмом с једне стране или шмалцом с друге стране. Ускоро ћемо добити гомилу Супер Бовл реклама које раде једну од тих ствари.
Уопште, то је оно што смо осећали да треба да урадимо. Као да смо хтели да покажемо нешто мало несређено, али и невино. Пси немају злу намеру. Они само обарају ствари са столића за кафу јер су узбуђени и не знају где им реп машу.
Та вибрација је у супротности са другом, веома другачијом рекламом за празнике, Цоца-Цолом „Празници долазе“ АИ поновно покретање ове године. Да ли то што радите видите као неку врсту контрапункта?
Генерално волим огласе који имају „стварно“ у себи — праве псе, праве људе — уместо нечег превише углађеног и произведеног.
Али им вештачка интелигенција дозвољава да уђу у невероватно широк спектар животиња из целог света. Као неко ко служи као БАРК-ов главни АИ службеник, да ли сматрате да је то добар случај употребе?
Тешко је то упоредити јер је Цоца-Цола један од најјачих брендова на свету и они ће бити испитани на другачији начин од нас. Али изазов са рекламом „Празници долазе“, како ја видим, јесте то што алати постају прича и ви желите да прича буде прича. Такође осећам да се стандарди мењају са алатима — као да сада можете да се извучете са другачијом врстом приповедања па ће неки брендови то покушати. И никада не смемо дозволити да алати буду изговор за снижавање наших стандарда.
Осећам се као да можете да тренирате манекенка цео дан, а да ипак не добијете радосни хаос који пси стварају на овом месту.
Дефинитивно не.
Коначно, Холивуд се бави наставцима. Да ли сте размишљали о концептима за друге празнике?
имамо. Размишљамо о једном за Дан заљубљених.
Љубав штенета се осећа као да би се продала.
Ко не воли псећу романсу?
За више чланака
кликните овде
