Фембот је упитан.
Сведка’с познати лик роботакоји је отишао из поп културе скоро 13 година, недавно се вратио у рекламне кампање бренда и сада ће се појавити у реклами за Супер Боул. Улов? Скоро цео спот је креиран помоћу вештачке интелигенције.
30-секундна реклама приказује Фембот и њеног новог пратиоца Бробота док плешу испред групе људи док откривају Сведка производе у свом кућишту, у видео снимку који је скоро у потпуности подстакнуо АИ уместо конвенционално снимљеног. ТикТок-и плес овог пара изабран је међу мноштвом пријављених корисника у оквиру такмичења (победила је 23-годишња родом из Нешвила по имену Џесика Ризарди), што рекламу ставља у везу са више од само једног тренда технолошке платформе.
Власник Сведке Сазерац рекламира спот као прву познату рекламу за Супер Боул креирану „првенствено“ путем вештачке интелигенције.
„Увек смо знали да пристајемо на ризик зато што је реклама за вотку у Супер Боулу у одређеној мери поларизована“, рекла је Сара Саундерс, директор маркетинга у Сазерцу. Тхе Холливоод Репортер. „Дакле, остатак је био ‘могли бисмо и да успоставимо разговор’.
Још даља иронија: упркос окриљу вештачке интелигенције, оглас треба да укаже на важност одлагања технологије и одласка тамо да плешете и упознате људе на аналогни начин. (Порука је суптилно кодирана када Бробот попије Сведку и дође до кратког споја.) „Целокупна идеја кампање је да су се роботи вратили да подсете људе да буду хуманији“, рекао је Саундерс. „Наша порука је на крају про-људска.
Водка је заиста мало подизање за широку Супер Бовл рекламу — игра обично садржи рекламе за пиво, а не утикаче за жешћа пића (Смирнофф се придружује Сведки као први бренд вотке који се рекламира у игри у три деценије). И пошто сама вотка није производ са толико уграђених могућности као неки други производи, компанија је одлучила да се ослони на техно аспекте. „Без мириса је, безбојно је – требало нам је нешто што би ишло на другу страну“, рекао је Саундерс. АИ обликовање потеза робота, додала је, нуди више хуманистичких изражајних могућности од конвенционалне анимације.
Саундерс је рекао да реклама није уштедела толико новца и сигурно не много времена у поређењу са конвенционалним снимањем; компанија је одлучила да направи оглас на овај начин због естетске и тематске вредности. „За нас то никада није била ефикасна игра, то је била игра приповедања; зато смо увек имали јаке руке на тастатури“, рекла је она о споту, који ће бити емитован одмах после полувремена.
Прекретница је кулминација све већег присуства вештачке интелигенције у оглашавању великих спортова. Прошлогодишњи Супер Бовл је садржао бројне рекламе које промовишу моћ вештачке интелигенције, попут а Реклама за Гоогле Пикел у којој Близанци води оца који се припрема за интервју за посао, док је НБА финале овог лета показало онлајн оглас за Калсхи који је прошао кроз серију уништених мемова генерисаних вештачком интелигенцијом. Роботи вођени ЛЛМ-ом су углавном једино место на које ово може да иде.
Други Супер Бовл спотови ове године ће користити вештачку интелигенцију, али више као алат, воле да мењају изглед ликова из Јурассиц Парк или о лику Гаја Фиерија. Биће и огласи самих компанија за ћаскање, као што је пријављено 60-секундни ОпенАИ спот. Али изгледа да је читав низ слика вештачке интелигенције само Сведкин домен.
ГенАИ је постао све већа снага у другим високобуџетним рекламним кампањама, са подједнако снажном критиком. Ове празничне сезоне Цоца-Цола је испробала рекламу са вештачком интелигенцијом која је видела мноштво животиња које реагују на конвој камиона са пићем. Компанија је рекла да је то будућност; многи гледаоци нису били тако сигурни. (Један од студија укључених у рекламу за безалкохолна пића, Силвесиде АИ, био је студио иза огласа Сведка.)
Стручњаци за оглашавање кажу да ће током године бити више огласа направљених помоћу вештачке интелигенције јер брендови желе да смање трошкове. Супер Бовл, место које није познато по резању трошкова, стога је чудно место за гледање садржаја који је више блесав. Али његово присуство тамо ће готово сигурно отворити врата другим применама високог профила.
Што се тиче овог конкретног емитовања, реакција није на одмет, мада то не значи да гледаоци неће гледати или причати о реклами, која у наопакој логици Медисон Авеније понекад може донети већу вредност од генијално толерисане рекламе коју сви заборављају.
Упитан о потенцијалу за критику, Сондерс је направио неколико костију. „Очекујемо то и поздрављамо“, рекла је, смешкајући се. „Ми то мислимо [the question of humans vs. technology] је дијалог који би требало да водимо без обзира на којој сте страни.“
