Како се недеља Супербоула ближи, жестоко такмичење међу оглашивачима да привуче пажњу преко 120 милиона гледалаца обећава да ће бити једнако привлачно као и ривалство на терену.
Ове године, десетине брендова примењују сваку тактику која се може замислити за Супер Бовл 60, који се емитује на НБЦ-у, надајући се да ће своја имена уградити у умове огромне публике.
Од познатих личности са листе А као што су Кендал Џенер за Фанатицс Спортсбоок и Џорџ Клуни за Грубхуб, до омиљених рекламних упоришта као што је Будвеисер Цлидесдалес, и носталгичних климања на култне филмске франшизе као што је „Јурски парк“ за Цомцаст Ксфинити, рекламе су препуне звездане моћи и познатих лица.
Историјски гледано, Супер Бовл рекламе служе као културни барометар, нудећи снимак америчког духа времена и истичући које су индустрије тренутно пуне капитала.
Овај тренд је био очигледан од „Дот-Цом Бовл“-а из 2000. до „Црипто Бовл-а“ из 2022. године.
За овогодишњи спектакл, нове теме укључују здравствене и телездравствене компаније које промовишу лекове за мршављење и медицинске тестове, технолошке гиганте који приказују своје најновије гаџете и апликације, и приметан пораст броја оглашивача који интегришу вештачку интелигенцију у своје кампање.
С обзиром на тежину недавних глобалних наслова, од пораста имиграције до међународних сукоба, Чарлс Тејлор, професор маркетинга на Универзитету Виланова, предвиђа претежно безбрижан и духовит тон оглашивача.
„Због статуса Супер Боула као догађаја поп културе са забавном атмосфером забаве, велика већина брендова ће избегавати било какав мрачни тон или тон који изазива поделе и уместо тога ће омогућити потрошачима да побегну од размишљања о овим тешким временима“, објаснио је он.
Годишњи прилив оглашивача вођен је неупоредивом гледаношћу игре.
У 2025, рекордних 127,7 милиона америчких гледалаца пратило је преко телевизије и платформи за стриминг.
Потражња за огласним простором је на врхунцу свих времена, пошто спортски догађаји уживо остају један од ретких путева у фрагментираном медијском пејзажу где оглашивачи могу истовремено да досегну тако огромну публику. НБЦ је потврдио да су сва рекламна места распродата до септембра.
Петер Лазарус, извршни потпредседник за спорт и олимпијске игре, оглашавање и партнерства у НБЦУниверсал-у, открио је да је спот од 30 секунди коштао у просеку 8 милиона долара, док је неколицина продата за преко 10 милиона долара – нови рекорд.
Фебруар, са Супербоулом, Олимпијским играма и НБА Алл-Стар утакмицом, назвао је „легендарним фебруаром“.
Лазарус је такође приметио да је 40 одсто оглашивача купило спотове у свим главним спортским објектима НБЦ-а, а 70 одсто оглашивача Супер Боула такође је купило Олимпијске игре.
Препоруке познатих личности и даље су испробан и тестиран метод за брендове да стекну добру вољу.
Ове године, Фанатицс Спортсбоок приказује Кендал Џенер како разговара о „Кардашијановом курсу“, разиграном нападу на уочене несреће кошаркаша са којима је излазила.
Џорџ Клуни се појављује у реклами Грубхаба, промовишући договор у коме апликација за испоруку нуди „Еат тхе Феес“ за поруџбине веће од 50 долара.
Неколико реклама има више познатих лица. Оглас Мицхелоб Ултра приказује Курта Расела како тренира глумца Луиса Пулмана, са олимпијском сноубордерицом Клои Ким и хокејашом ТЈ Ошијем који посматрају на ски стази.
Ксфинити поново уједињује Сема Нила, Лору Дерн и Џефа Голдблума у духовитом осмишљавању „Парка из доба Јуре“, где Ксфинити техничар враћа струју на острво, спречавајући катастрофу.
Убер Еатс, другу годину заредом, ангажује Метјуа Меконахија да убеди познате личности – овог пута Бредлија Купера и Паркера Позија – да је фудбал завера осмишљена да изазове глад, што подстиче наруџбине хране.
Вештачка интелигенција већ другу годину за редом прави значајан продор у оглашавање Супер Боула. Оаклеи Мета промовише своје наочаре са АИ-ом на два спота пуна акције на којима се појављују Спајк Ли, Маршон Линч и други који користе наочаре за снимање видео записа и одговарање на питања.
Вик Хармони је дебитовао са рекламом за свој софтвер за веб дизајн, који укључује АИ алате, а такође емитује рекламу за Басе44, креатор АИ апликација. ОпенАИ такође треба да се оглашава током игре на месту које тек треба да буде откривено.
Сведка Водка је сарађивала са АИ студијом Силверсиде АИ како би креирала своју рекламу, која приказује маскоту робота ФемБот заједно са мушким колегом, БроБотом. Сара Саундерс, директор маркетинга компаније Сазерац, која је купила бренд Сведка 2025. године, објаснила је да је овај приступ у складу са Сведкиним позиционирањем као „вотке будућности“.
„Поново смо замислили робота путем вештачке интелигенције“, рекао је Саундерс. „Требало нам је много, много месеци да је обновимо, да јој дамо функционалност, да јој дамо онај људски дух који смо желели да покажемо у име бренда.
Пружаоци здравствених и телездравствених услуга су посебно истакнути током Супер Бовла 60. Две фармацеутске компаније рекламирају медицинске тестове: Новартис промовише тест крви за рак простате са слоганом „Опусти се у тесној фази“, са опуштајућим фудбалским мечевима. У реклами Боехрингер Ингелхеима глуме Октавија Спенсер и Софија Вергара, подстичући скрининге за бубрежне болести.
Ликуид ИВ, произвођач мешавине електролита, задиркивао је оглас фокусиран на хидратацију.
Телездравствена фирма Ро представља Серену Вилијамс у свом огласу за лекове за мршављење ГЛП-1. Ново Нордиск, произвођачи Веговија и Оземпица, такође је наговестио предстојеће место.
Химс & Херс, друга компанија која нуди лекове за мршављење ГЛП-1, има оглас који сугерише да пружа шири приступ здравственој заштити која је обично резервисана за богате.
„Ово бисте могли назвати ГЛП-1 Супер Бовл“, прокоментарисао је Тим Цалкинс, клинички професор маркетинга на Универзитету Нортхвестерн.
„Често не видите много од фармацеутских компанија на Супер Бовлу, али ове године ћемо видети доста њих.
Неки оглашивачи се придржавају тема које су провеле време. Будвајзерова дирљива реклама приказује ждребе из Клајдсдејла како расте са ћелавим орлом, постављено на „Слободну птицу“ Линирд Скајнирд, на прославу Бадвајзерове 150. годишњице.
Пепси има за циљ да поново распламса „ратове кола” рекламом која приказује поларне медведе – познате маскоте Цоца-Цоле – који бирају Пепси Зеро Сугар уместо Цоке Зеро у тесту укуса на слепо, закључно са медведима ухваћеним на „камеру за пољупце”.
Док многи оглашивачи Супер Боула објављују своје рекламе рано да би изградили очекивање, неки се одлучују да своје огласе држе у тајности до дана утакмице.
Безалкохолно пиће у власништву Пепсија, Поппи је задиркивало да ће поп звезда Чарли КСЦКС и глумица Рејчел Сенот глумити у њеној реклами. Бен Афлек се враћа у реклами за Дункин’ Донутс, са тизером који га приказује заједно са легендама ситкома из 90-их Џенифер Анистон и Метом ЛеБланом из „Пријатеља“ и Џејсоном Александером из „Сејнфелда“.
Иако ове године има мање оглашивача аутомобила, Цадиллац је наговестио да ће представити свој нови болид Формуле 1 на предстојећем месту.
