Супер Бовл ЛКС рекламе приказују вештачку интелигенцију, лекове за мршављење и познате личности

Аутор: МАЕ АНДЕРСОН, Ассоциатед Пресс

ЊУЈОРК (АП) — Како се недеља Супербоула приближава, битка ван терена за оглашиваче да придобију преко 120 милиона гледалаца биће исто толико жестока као и ривалство између Нев Енгланд Патриотс и Сеаттле Сеахавкс.

Десетине оглашивача се повлаче за све Супер Бовл 60, емитовање у недељу на НБЦ-у. Надају се да ће публика која ће се укључити запамтити имена њихових брендова док у своје рекламе стављају познате личности у распону од Кендал Џенер (Фанатицс Спортсбоок) до Џорџа Клунија (Грубхуб), проверених икона реклама као што је Будвеисер Цлидесдалес, и носталгије за добро познатим филмским објектима као што је „Јурассиц Ксфинити Парк“ (Јурассиц Ксфинити Парк).

Сваке године Супер Бовл рекламе нуде снимак америчког расположења — као и које индустрије су пуне новца те одређене године: од „Дот-Цом Бовл“-а из 2000. до „Црипто Бовл“ из 2022.

Овогодишњи трендови укључују оглашавање здравствених и телездравствених компанија лекови за мршављење и медицински тестови, технолошке компаније које показују своје најновије гаџете и апликације и оглашивачи који приказују вештачку интелигенцију у својим огласима.

Професор маркетинга са Универзитета Вилланова Чарлс Тејлор рекао је због тешких наслова у вестима у последње време — из пораст имиграције у Минесоти до сукоби у иностранству — очекује да се оглашивачи држе лаганог и шашавог тона.

„Због статуса Супер Бовл-а као догађаја поп културе са забавном атмосфером забаве, велика већина брендова ће избегавати било какав мрачни тон или тон који изазива поделе и уместо тога ће омогућити потрошачима да побегну од размишљања о овим тешким временима“, рекао је он.

Рекордне цене

Оглашивачи хрле на Супер Бовл сваке године јер толико људи гледа велику утакмицу. У 2025. игрицу је гледало рекордних 127,7 милиона америчких гледалаца преко телевизијских и стриминг платформи.

Потражња је већа него икад, пошто су спортски догађаји уживо једно од ретких преосталих места у подељеном медијском пејзажу где оглашивачи могу да допру до велике публике. НБЦ је распродао огласни простор у септембру.

Простор се продавао у просеку за 8 милиона долара по јединици од 30 секунди, али је неколико спотова продато за више од 10 милиона долара, што је рекорд, рекао је Петер Лазарус, извршни потпредседник за спорт и Олимпијске игре, оглашавање и партнерства за НБЦУниверсал. Рекао је да фебруар, са Супербоулом, Олимпијским играма и НБА Алл-Стар утакмицом, назива „легендарним фебруаром“.

Лазарус је рекао да је 40% оглашивача купило све главне спортске објекте НБЦ-а, а 70% оглашивача Супер Боула купило је и Олимпијске игре.

Славне личности у изобиљу

Укључивање познатих личности је испробан и прави начин на који оглашивачи могу да стекну добру вољу гледалаца. Ове године, Фанатицс Спортсбоок ангажује Кендал Џенер да говори о „Кардашијан курсу“, у којем се лоше ствари дешавају кошаркашима са којима излази.

Џорџ Клуни се појављује у Грубхуб додатку да промовише договор који апликација за испоруку нуди за „Еат тхе Феес“ за поруџбине од 50 долара или више.

Неколико огласа приказује више од једне познате личности или спортске звезде. Мишелоб Ултра приказује Курта Расела како тренира глумца Луиса Пулмана, док олимпијску сноубордеристку Клои Ким и хокејаша Ти Џеј Ошија гледају на ски стази.

Ксфинити поново уједињује Сема Нила, Лауру Дерн и Џефа Голдблума у ​​насмејаној преобразби „Парка из доба Јуре“ која приказује Ксфинити технологију која враћа моћ на острво тако да ништа не пође по злу.

А Убер Еатс ангажује Метјуа Меконахија другу годину заредом да убеди познате личности — ове године су то Бредли Купер и Паркер Пози — да је фудбал завера да људи огладне тако да наручују храну.

АИ ступа на сцену

Другу годину заредом, вештачка интелигенција прави таласе у рекламама за Супер Боул.

Оаклеи Мета рекламира своје наочаре са АИ-ом у два спота пуна акције на којима се приказују Спајк Ли, Маршон Линч и други који користе наочаре за снимање видеа и одговарање на питања.

Вик Хармони је представио оглас који садржи софтвер за веб дизајн који користи АИ алате. Вик такође емитује оглас за Басе44, АИ апликацију за прављење. И ОпенАИ ће се оглашавати током игре са огласом који тек треба да буде откривен.

Сведка Водка је ангажовала Силверсиде АИ, АИ студио, да помогне у креирању њиховог огласа, који приказује маскоту робота ФемБот заједно са мушким колегом, БроБотом. Они су прихватили тај приступ због позиционирања Сведке као „вотке будућности“, рекла је Сара Саундерс, директор маркетинга у компанији Сазерац, која је купила бренд Сведка 2025.

„Поново смо замислили робота путем вештачке интелигенције“, рекао је Саундерс. „Требало нам је много, много месеци да је обновимо, да јој дамо функционалност, да јој дамо онај људски дух који смо желели да покажемо у име бренда.

Здравље и телездравље

Пружаоци здравствених и телездравствених услуга су свуда током Супер Бовла 60. Две фармацеутске компаније рекламирају тестове: Новартис рекламира тест крви за скрининг рака простате са слоганом „Опусти се у тесном делу“, који приказује опуштајуће фудбалске мечеве. У реклами Боехрингер Ингелхеима глуме Октавија Спенсер и Софија Вергара, које подстичу људе да прегледају болест бубрега.

Течност ИВ, која прави мешавину пића од електролита, задиркивала је оглас о томе да останете хидрирани.

Телездравствена фирма Ро користи Серену Вилијамс у свом огласу за лекове за мршављење ГЛП-1. Ново Нордиск, који производи Вегови и Оземпиц, задиркивао је да ће и он имати место.

Химс & Херс — још једна компанија која нуди лекове за мршављење ГЛП-1 — има оглас у којем се каже да компанија даје људима бољи приступ здравственој заштити коју обично имају само богати људи.

„Ово бисте могли назвати ГЛП-1 Супер Бовл“, рекао је Тим Цалкинс, клинички професор маркетинга на Универзитету Нортхвестерн. „Често не видите много од фармацеутских компанија на Супер Бовлу, али ове године ћемо видети доста оних који ће се појавити.“