Иза НБЦУниверсаловог креатора Блитза на Зимским олимпијским играма

У неком тренутку током НБЦ-јеве презентације Зимских олимпијских игара 2026., Снуп Дог и Стенли Тучи ће се састати на страни италијанског аутопута. Ен-Би-Си се понаша стидљиво о томе шта ће пар радити (очекујте укусну храну), али Моли Соломон, извршна продуцентица и председница продукције НБЦ Олимпијских игара, обећава „да ће то бити за памћење“.

Тај трик, који ће укључити двоје познатих дописника НБЦ-а за Олимпијске игре Милано-Кортина, је школски пример стратегије коју је компанија пилотирала у Паризу, али за коју ће се удвостручити у Милану (и Лос Анђелесу, до 2028.): Клађење да славне личности велике снаге, ТикТок и Јутјуб звезде, и план да подстакну интересовање друштвених медија у гледаоце догађаја је ипак, у суштини, о аматерском спорту.

„Мислим да смо схватили да морате имати тренутке који се истичу, који подстичу друштвени алгоритам, а то долази не само од атлетских перформанси, већ и од повезивања познатих личности са спортистима“, каже Соломон Тхе Холливоод Репортер сазнања НБЦ-а са игара у Паризу 2024.

А Снуп Дог, чије је учешће довело до многих виралних тренутака, поново је у центру тога, истражује регион, појављује се у емисијама НБЦ-а и навија из гомиле. Тучи ће, у међувремену, бити специјални дописник, наглашавајући храну и културу северне Италије у ономе што Соломон описује као „ноћну разгледницу“.

„Снооп је успео да их подигне [the athletes] профилисати тако што ћемо бити са њима и показати их,“ каже Соломон. „Дакле, прва ствар на коју смо помислили да изађемо из Париза је, како да ово урадимо још боље? Никада не желимо да ставимо сенку на спортисте, ми заправо желимо да појачамо оно што они раде и зато Снооп функционише.”

Сноопов успех наглашава напоре које је НБЦ уложио да подстакне славне личности да изазову интересовање за игре и спортисте који у њима учествују. НФЛ и НБА звезде су позната имена на начин на који олимпијски спортисти углавном нису, тако да је логика стратешка.

„Славне личности проширују шатор“, каже Џени Стормс, ЦМО за ТВ и стриминг у НБЦУниверсал. „Они доводе обичне навијаче, али такође помажу да се приче ових спортиста упознају америчкој јавности, а многи од ових спортиста су још увек релативно непознати док улазе у ове зимске утакмице.

То је значило проширену маркетиншку кампању са звездама као што су Реј Романо, Себастијан Манискалко, Дуа Липа, Аријана Гранде и Синтија Ериво, Глен Пауел, Скарлет Јохансон, која је кулминирала спотом у главној улози Одиссеи води Матт Дамон. А то значи да ће ти познати дописници лутати италијанским селима, жељни да створе вирални тренутак. Тучи, каже Соломон, „размишља као продуцент“ и већ је зацртао план.

А то такође значи узети те релативно непознате звезде и претворити их у сензације друштвених медија.

Прошле године, НБЦ је одвео аутобус пун олимпијских нада у ТикТок-ово седиште у Лос Анђелесу. Циљ је био да се повежу спортисти са платформом, кладећи се да ће се фанови укључити док објављују садржај.

Све је то део тихог напора да се помогне спортистима да развију и развију своје личне друштвене платформе, кладећи се да ће, док окупљају фанове на Инстаграму или ТикТок-у, ти фанови желети да их гледају током утакмица. Олимпијски спортисти, са ретким изузецима као што су кошаркашки или хокејашки тимови, или Мајкл Фелпс или Шон Вајт, су аматери. Они нису кућна имена.

„Највећа ствар је била оклевање и страх. Била је то брига око, ‘Не желим да урадим нешто погрешно, не желим да објавим нешто што ме онда доводи у невоље.’ Друштвено је било мало застрашујуће“, каже Стормс о напору. „Било је стрепње око тога, и тада се догодило откључавање у нашим главама, и рекли смо, Чекај, ми ово буквално радимо сваки дан, цео дан… можемо им помоћи.

Компанија је почела да тестира тезу у Паризу, где се као студија случаја појавио спринтер Ноа Лајлс.

„Воли да објављује о моди, веома модеран момак, и воли да објављује о атлетици“, каже Стормс. „Донели смо на састанак топлотну мапу која му је показала доба дана када су људи на друштвеним мрежама који комуницирају са модом, а када људи на друштвеним мрежама комуницирају са спортом и стварима попут атлетске атлетике. Почео је да поставља комаде у складу са топлотном мапом, и видео је тренутни скок у његовом ангажману, демонстративну промену. Тако да је одједном ово било као „откључавање“ да кажем.

Друштвени медији генерално су постали фокусна тачка за НБЦ, признање за промену навика потрошача. Док компанија ради на томе да спортисте претвори у друштвене креаторе, истовремено узима друштвене креаторе и даје им приступ спортистима.

Након пилотирања програма у Паризу, компанија доводи оно што назива својим „колективом креатора“ у Милано, узимајући креаторе са Јутјуба, ТикТока и Мете и доводи их у Италију са, како каже, „доступом без преседана спортистима и такмичењима“.

„Претпоставка те идеје била је како да разговарамо са различитом публиком и доведемо је у олимпијски покрет“, каже Петер Лазарус, извршни потпредседник продаје и партнерстава за спорт и Олимпијаду. „Када смо морали да променимо начин на који смо приступили Олимпијским играма, то је значило да променимо начин на који разговарамо са публиком и да разговарамо са млађом публиком на њиховим платформама, на њиховом језику, било на Тиктоку или Снап-у или Кс или било којој платформи, и да то радимо на прави начин, са правим гласом, са правим утицајним и креаторима да привучемо много сварљивијег и сликовитог садржаја.

За Милан, компанија доводи таленте као што су Кајли Келс, Бовен Јанг и Мет Роџерс, Џордан Хаулет и Клео Абрам са Јутјуба; Рајли Арнолд, браћа Хулет и Карло и Сара из Мете; И Асхлеи Ии, Мариах Росе и Молли Царлсон из ТикТок-а.

„Видимо ову врсту замајца где људи конзумирају друштвене мреже, постају све заинтересованији да се врате на ТВ, и обрнуто“, каже Лазарус. „Верујемо да креатори садржаја заиста раде сјајан посао говорећи правим језиком, чинећи да се осећа званичним, са приступом иза кулиса, и то је оно што им дајемо. Дајемо им приступ да ли се ради о спортистима, да ли су у питању сетови, да ли је иза кулиса… помажемо им да добију приступ тако да могу да сниме јединствену слику и креирају те виралне тренутке у позадини како бисмо је емитовали и емитовали наше виралне тренутке.“

То је постала и пословна прилика. Као и са спортистима са којима НБЦ ради, компанија такође повезује ТВ оглашиваче Олимпијских игара са креаторима, дајући им потенцијална спонзорства око игара.

Циљ је, на крају, она најнеухватљивија ствар: Бузз.

И док Милан можда није реприза Париза (Зимске олимпијске игре никада нису толико популарне као летње игре), руководиоци у компанији мисле да имају план игре који може да искористи то.

„Славне личности су се појавиле у Паризу, биле су у публици“, каже Соломон, напомињући да је Том Круз седео у публици да гледа како се такмичи Симоне Бајлс. „То само означава културну важност и културну релевантност. Нешто од тога се управо догодило јер је то био Париз, а други пут смо, знате, помогли да се то догоди.“