Један од најпопуларнијих ТикТок видео снимака Сајмона Кларка почиње тако што он игра улогу неупућеног климатског супротстављеног. Усвојивши претерано самоуверен тон који је уобичајен међу утицајним људима на друштвеним медијима, он изјављује: „Обновљиви извори енергије су превара!“
Живот у лабораторији „Инфлуенсери доктора наука“ евидентирају на ТикТоку и Инстаграму
Скратите се на правог Кларка, који има докторат из стратосферске динамике и користи ручицу @симонокфпхис, док разбија неколико митова о обновљивој енергији користећи непристојан стил и бујицу графикона. Видео, са скоро 180.000 прегледа, представља покушај борбе против дезинформација упознавањем људи тамо где се налазе, каже он.
Кларк је почео да прави ИоуТубе видео снимке пре више од 15 година као студент мастер студија физике на Универзитету у Оксфорду, Велика Британија. Желео је да помогне другима да науче како да уђу на елитне универзитете и да се крећу кроз универзитетски систем. Након што је докторирао на Универзитету Ексетер, Велика Британија, одлучио је да креирање садржаја постане каријера са пуним радним временом. „Природна ствар у мом пољу је била причање о климатској кризи“, каже он, „физичким узроцима иза ње, решењима која имамо за њу, и све више у овом тренутку, зашто не примењујемо та решења.
Кларк је сада такође на Инстаграму, Фејсбуку и сервису за стриминг уживо Твитцх, где се ослања на своје научне акредитиве како би комуницирао науку и борио се против дезинформација. Он је један од многих научника и медицинских стручњака који се супротстављају поплави анти-научних савета и реторике на платформама друштвених медија.
Према извештају Ројтерс института у Оксфорду и Универзитета у Оксфорду из 2025, 65% људи широм света сада користи видео на друштвеним мрежама1. Све више, многи појединци, посебно млади људи, добијају вести са ових платформи. Али много тих ‘вести’ креирају антинаучни утицајни људи који граде лојалне следбенике, користећи своју позицију лидера мишљења да промовишу климатски порицање, теорије завере, скептицизам вакцине, митове о аутизму, лажне третмане и другу псеудонауку.
Прошлогодишња студија, на пример, анализирала је скоро 1.000 Инстаграм и ТикТок објава о контроверзним медицинским скрининг тестовима. Открило је да су постови у великој мери обмањујући – и да су људи који су објављивали често имали финансијске интересе у лечењу2. Друга студија анализирала је 100 најпопуларнијих ТикТок видео снимака о поремећају пажње и хиперактивности и открила да је више од половине обмањујуће3. Ипак, видео снимци су заједно имали више од 280 милиона прегледа.
Да би се супротставили овој поплави лоших информација, Кларк и други креатори садржаја за науку узимају стратегије директно из књиге утицаја.
Изградња публике
Друштвени научник Луиза Ха са Државног универзитета Боулинг Грин у Охају каже да креатори садржаја који намеравају да заведу користе јасну тактику: „Претварају се да су аутентични, од поверења и са знањем“, каже она. Комбинују чињенице са дезинформацијама како би отежали рећи шта је веродостојно. „Најбоља лаж је она која меша наизглед ауторитативне изворе и неке чињенице са лажним подацима и лажним аргументима и позива на веровања и страхове људи“, каже Ха.
Да ли видео провоцира људе да се баве њиме важније је од тачности видеа, или чак да ли се људи слажу са њим, каже Кларк. Што се људи дуже задржавају на видео снимку и што више коментаришу, већа је вероватноћа да ће га многи људи видети.
Могу ли се огромна истраживања научника борити против дезинформација о ЦОВИД-у, климатским променама и још много тога?
Подстицање таквог ангажмана је тактика коју Кларк користи. Године 2020. направио је 40-минутни ИоуТубе видео о дебати о нуклеарној енергији, фокусирајући се на то зашто је неки људи виде као најбољу технологију са ниским садржајем угљеника, док други кажу да је ризик од катастрофе превелик. Знао је да ће та тема бити контроверзна. „Замишљам да ћу, без обзира шта кажем, разбеснети многе људе“, каже он у видеу. И био је у праву: има више од 500.000 прегледа и скоро 6.000 коментара.
Алгоритми ангажовања обично високо вреднују коментаре. Неки креатори раде једноставне ствари, као што је ношење кошуље уназад, тако да ће гледаоци објавити коментар који то указује, каже Кларк. „Глупо је“, каже он, „али функционише, па претпостављам да није глупо.“
Дезинформације обилују здравственим и веллнесс просторима. Као регистровани дијететичар, Меган Роси је била запањена колико је њених пацијената узимало савете о исхрани са блогова и другог онлајн садржаја. Фрустрирана недостатком добрих научних информација, 2015. године је покренула свој Инстаграм налог @тхегутхеалтхдоцтор са фокусом на здравље црева, са видео објашњењима о темама као што су надимање, влакна, вежбање и спавање, као и нудећи предлоге рецепата. (Такође је развила бренд хране и покренула компанију која продаје суплементе живих бактерија.)
Роси се ослања на свој кредибилитет као истраживача у нутриционистичким наукама на Кинг’с Цоллеге Лондон, често називајући себе „специалистом за црева/дијететичаром“. Она каже да је опрезна да даје савете само на основу рецензираних доказа и обично цитира своје изворе. Коментатори често говоре ствари као што су „веома корисно“ и „одличне информације“ и захваљују јој што се није упуштала у изазивање страха.
Појава друштвених медија створила је заједнице које се лакше повезују кроз време и простор, и тако је увела нови тип лидера мишљења, каже Амелија Бурк-Гарсија, директорка Центра за здравствене комуникационе науке на Универзитету Чикаго у Илиноису. Оно што је важно, каже Бурк-Гарсија, која ради са инфлуенсерима у јавном здравству од 2008. године („иако их тада нисмо звали инфлуенсерима“), јесте да подржи кредибилне гласове и доказе у овим заједницама.
Како разговарати са скептиком за вакцину: истраживање открива шта функционише
У квалитативној студији објављеној прошле године, Бурке-Гарциа, истраживач јавног здравља Ејми Леадер на Универзитету Томас Џеферсон у Филаделфији, Пенсилванија, и њихове колеге замолили су десет инфлуенцера који су имали децу од 9 до 14 година да шире вест о вакцинацији против хуманог папилома вируса.4. Инфлуенсери, којима су истраживачи дали информативни лист, креирали су емоционално набијене постове који су признавали страхове родитеља и користили приповедање да описују своје личне путеве ка одлуци о вакцинацији. Истраживања људи који прате ове инфлуенсере, каже Бурк-Гарсија, открила су да ће следбеници чешће размишљати о вакцинацији своје деце након што чују некога са ким би могли да се сроде.
Ова повезаност може помоћи креаторима садржаја да стекну лојалне следбенике. Британски креатор Емануел Волас, познатији као Биг Манни (@биг.манни1), каже да су повезаност, као и аутентичност, били фундаментални за његов рад. У својим настојањима да хемију и друге научне теме учини забавним и приступачним младим људима, стекао је више од два милиона ТикТок пратилаца — и направио је видео снимке на платформи са принцом Вилијамом и са Странгер Тхингс звезда Мили Боби Браун.
Његови видео снимци га приказују како изводи научне демонстрације у распону од оних стандардних у учионици – шта се дешава када сагорите магнезијум – до оних које захтевају софистициране поставке и опрему. Један видео приказује пилећа прса која су изложена унутрашњости литијумске батерије. „Ова пилећа прса представљају вас“, каже он, пре него што се запали. То је снажно упозорење о опасностима од гутања литијумске батерије.
Његова стручност као бившег научног техничара у средњој школи долази до изражаја, чак и уз његов лежеран приступ: „Не изгледам баш као типичан научник. Не носим лабораторијски мантил. Понекад можда носим тренерку. И користим колоквијалне изразе у свом говору“, каже он. „Само сам свој.“
Поништавање дезинформација
Када је у питању борба против дезинформација, креатори садржаја имају различите приступе. Кларк преферира „пре-бункинг“ уместо разоткривања, што сматра мање ефикасним. Он покушава да допре до широке публике чврстим чињеницама које не остављају места двосмислености: „Ово је као да их вакцинишете против дезинформација“.
Други су стекли репутацију да директно оспоравају дезинформације. Руско-амерички креатор Михаил Варшавски, познатији на мрежи као Доктор Мајк (@доцтормике), проводи половину своје недеље као лекар породичне медицине, а другу половину креирајући садржај за својих 14,6 милиона ИоуТубе, 5,3 милиона Инстаграм и 2,7 милиона ТикТок пратилаца. Свој садржај усмерава не само на људе који се слажу са њим, већ и на оне који нису много размишљали о својој здравственој заштити, које је систем повредио или чак који се не слажу са савременом медицином.
Доктор Мајк жели да добије тачне здравствене информације за људе који се не слажу са њим.Кредит: ДМ Оператионс Инц.
