Растући пејзаж малих фудбалских лига фокусираних на дигитално гледање тренутно се доказује уносном вожњом за спортске инвеститоре, са бројкама публике и глобалним досегом који се брзо шире, иако и даље постоје питања у вези са дугорочном одрживошћу формата.
Ове иновативне лиге нуде нову алтернативу традиционалном 90-минутном фудбалу, посебно циљајући на млађу, дигитално рођену демографску групу.
Последњих година појавили су се нови ентитети као што су шпанска Краљевска лига и немачка Балер лига, задивљујући публику гејмификованим правилима, мешавином бивших професионалних играча и популарних креатора садржаја.
Овај приступ се претвара у импресивне бројке стриминга и значајну међународну експанзију, посебно на високо профитабилно америчко тржиште, привлачећи значајну финансијску подршку.
Америчка компанија Алигнмент Гровтх, компанија са разноврсним спортским портфељем, недавно је предводила инвестициону рунду за Краљевску лигу са седам играча, чији је суоснивач шпански интернационалац Герард Пике.
То је прикупило 63 милиона долара прошлог месеца, чиме је финансирање лиге порасло на преко 160 милиона долара од њеног покретања 2023.
Кевин Тсујихара, суоснивач и извршни партнер у Алигнмент-у, рекао је за Ројтерс: „Из перспективе улагања, ове некретнине нуде нешто што традиционални спортови не могу: директно власништво публике, ниже трошкове инфраструктуре, брзу међународну скалабилност и моделе монетизације усклађене са дигиталним платформама.
Краљевска лига би требало да се покрене у САД ове године, означавајући њену осму домаћу мушку лигу на глобалном нивоу, која се протеже од Италије до Саудијске Арабије.
Док се типични трошкови уласка на тржиште процењују на 5-7 милиона евра, очекује се да ће амерички подухват захтевати значајније трошкове.
Слично томе, Лига 6-а-сиде Баллер Лига се припрема за свој деби у САД у марту, уочи Светског првенства, након успешног проширења у УК. ЕКТ Вентурес, главни спонзор, водио је круг финансирања у децембру 2024. који је прикупио 25 милиона долара.
Том Мендоза, партнер у ЕКТ Вентурес, огранку ризичног капитала шведске приватне инвестиционе компаније ЕКТ, прокоментарисао је за Ројтерс: „Предстојеће лансирање у САД и уговор о емитовању ЦБС Спортс представљају глобални потрошачки апетит за форматом и амбицију тима који је гладан да остави утисак на највећи спорт на свету који доминира светом.
Инвеститори пажљиво посматрају еволуирајуће навике спортске потрошње, примећујући значајан помак ка гледању на мобилним уређајима и таблетима, удаљавајући се од конвенционалних телевизијских екрана.
Цујихара је додао: „Оно што нас је привукло је конвергенција три моћна тренда: прелазак млађе публике на потрошњу дигиталног садржаја, способност економије креатора да подстакне аутентичан ангажман и универзалну привлачност фудбала.
Студија компаније Делоитте показује да отприлике 90% генерације З и миленијалаца сада конзумира спорт путем друштвених медија, што је тренд који ове нове лиге користе често емитујући на бесплатним платформама као што су ИоуТубе и Твитцх.
Мендоза је даље приметио: „Привлачење корисничког садржаја за младе било је далеко веће од нивоа које смо првобитно очекивали у време улагања.
Међутим, нису сви посматрачи уверени у дугорочни успех.
Један анонимни инвеститор је упозорио да само гледаност и посећеност стадиона не гарантују успех улагања, наглашавајући потребу за чврстим финансијским показатељима. Трајна глобална привлачност традиционалног фудбала такође представља велики изазов.
Џордан Вајз, фудбалски агент и предузетник, изразио је скептицизам: „Мислим да постоји погрешно схватање да су алтернативни формати попут Балер лиге подједнако убедљиви као и највиши ниво спорта. Они се не такмиче на истом емотивном или такмичарском плану.“
Вајз, оснивач саветодавне фирме ЕДЕН и креативне агенције ЦАОС, проценио је да би кредибилно лансирање у САД коштало огромних 8 до 15 милиона долара или више у првој години „ако желите да правите праву буку“, с обзиром на веће трошкове талента, медија и особља.
У потенцијално забрињавајућем развоју догађаја, Балер лига је привремено зауставила своје немачке операције како би дала приоритет лансирању у САД, без навођења званичног разлога.
Шири тренд диверзификације инвеститора у мање лиге можда није изненађујући, с обзиром на шири ентузијазам за спортску имовину.
Финансијски саветници Оаклинс известили су о 192 уговора о приватном капиталу у спорту у 2025. години, што је значајно повећање у односу на 54 у 2019.
Процене су такође у порасту; Индекс спортске франшизе Росс-Арцтос, који прати четири најбоље лиге Северне Америке, забележио је раст од 5,2% у трећем кварталу, постигавши принос од 16,9% од почетка године до 2025. године.
Ово охрабрујуће окружење подстиче инвеститоре да истражују нова спортска средства за будуће добитке, упркос инхерентним ризицима у недоказаном пољу.
