Џон Луис је прошао пуну адолесценцију у својој божићној реклами за 2025

Ох, тако брзо расту. Божићна реклама Џона Луиса, болесна британска празнична институција, управо је напунила 18 година. За то време, имали смо осам премијера, два монарха и 19 сезона Стрицтли Цоме Данцинг. Његов успех се своди на његову беспрекорну формулу: невероватно сахарин, помало тужан и невероватно светлуцав. Да би заиста сузе потекле, реклама ЈЛ мора – и понављам, мора – имају трепераву, успорену верзију обраде клавирске баладе носталгичног хита из младости бумера (по могућству коју певају Елтон Џон, Ричард Ешкрофт или Ели Гулдинг). Бонус поени за коришћење дивног петогодишњака и/или антропоморфне животиње као протагонисте. Сећа ли се неко оног усамљеног старца заробљеног како живи на Месецу (2015)? Или несхваћени пас боксер са страшћу према трамполинама (2016)?

Ове године, међутим, реклама Џона Луиса би могла да буде такође одрастао. Скинули су симпатичне измишљене ликове, Горе-стил старијих људи и Деда Мразова и отишао пун Адолесценција док гледамо емоционално потиснутог тинејџера који покушава да се повеже са својим оцем. Ипак, можда бисмо нешто научили.

Упознајемо тинејџера са слушалицама који скролује на свом телефону на Божић. Фокус се помера на његовог уморног оца, који обавља најсвечанији задатак икада: рашчишћава одбачени папир за умотавање са пода. Усред уреда, проналази неотворени поклон адресиран на „тату“, а унутра је винилна плоча клупског класика Алисон Лимерик из деведесетих „Вхере Лове Ливес“. Син нервозно посматра како му тата прилази грамофону, испушта иглу и затвара очи. Вратио се на забаву из свог врхунца.

На рејву, тата се игра у препуном, знојавом складишту када угледа сина преко пута собе. Забављачи нестају, а пар остаје сам да се суочи са дистанцом између њих. Музика се мења у сентименталну акустичну верзију песме „Вхере Лове Ливес“ (британског кантаутора Лабринта). Ево правог обрта – и стрпљиво – син поново постаје мали, правећи прве кораке ка тати, а затим постаје тек рођена беба, уљуљкана у очеве руке. Враћамо се у данашњи дан и пар дели сузни загрљај – онај који је, чини се, већ каснио. (Слоган нас враћа у малопродајну стварност: „Ако не можете да пронађете речи, пронађите поклон.”)

отвори слику у галерији

Ко је знао да би реклама Џона Луиса могла да постане облик друштвеног коментара (чак и ако суптилно сугерише да поправимо прекинуте породичне везе са Линк боксетом)? Потпуно је актуелан – захваљујући успеху серије која обара рекорде Адолесценцијао дечаку индоктринираном од стране мизогинистичких утицајних људи на друштвеним мрежама, који су гурнули кризу мушкости у национални разговор раније ове године. Заиста, ништа се више не осећа 2025. од коментара о стању дечаштва. Наравно, то је разводњено, али ако заиста читате између редова овог огласа, прилично је смислено.

Дозвољено: биће из рекламе Џона Луиса ово он-тхе-носе се осећа чудно. То је потпуни прекид традиције који може шокирати његове најлојалније пуристе. Вратите глупа створења, звончиће и вокале Еллие Гоулдинг, могли би рећи. Али ако ова реклама мало зближи два члана породице или инспирише некога на дуго закаснили разговор, пустићемо Џона Луиса да одустане од сценарија. Само овај пут.