Универсал Мусиц Глобе отвара канцеларију у Лос Анђелесу (ексклузивно)

Ако сте међу онима који су гледали Бриџит Џонс: Луда за дечаком и још увек певуше песму „Ит Исн’т Перфецт Бут Ит Мигхт Бе” енглеске кантауторице Оливије Дин, или ако погледате хит Таке Тхат из 2008. „Греатест Даи” након што сте видели песму Шона Бејкера Анораили ако вас и даље прогања Аурорина „Очима детета” након што сте гледали Адолесценција„криви“ Универсал Мусиц Гроуп УК глобус синхронизацију и пословање бренда.

Ако сада питате „ко!?“, тим Глобуса се вероватно неће изненадити. На крају крајева, често користи своју магију иза кулиса. Са традиционалном забавом, играма, ТикТоком, ГенАИ-ом и још више борбе за пажњу фанова, публика изгледа засићенија него икада раније. А то значи да музичка индустрија треба да пронађе креативне начине да разбије уметнике на глобалном нивоу.

Синхронизација, или синхронизација, стављају музику у ТВ емисије, филмове, видео игре, рекламе и друге садржаје, или чине уметнике брендираним амбасадорима, између осталог. Тим Глобе-а жели да „створи свет прилика за уметнике из Велике Британије да пронађу публику, испричају своју причу и изграде везе“, каже бизнис о себи.

Председник Глобе Марк Робинсон и ко-управни директори Џенифер Хилс и Сара Дезмонд имају више од 50 година комбинованог искуства у повезивању музичких уметника са забавом, брендом или другим партнерима како би их поставили тамо где се обликује култура и стварају разговори.

Сада се Глобе шири на САД, са циљем да отвори пут за више британских уметника да постану глобални. Са својим првим ангажовањем планираним у Њујорку и Лос Анђелесу, нови чланови тима са седиштем у САД ће се пријавити у Велику Британију и бити одговорни за идентификацију могућности синхронизације за уметнике из УК – и оригиналне и каталошке могућности. Предстојећи ангажмани, за које су у току интервјуи, биће за улоге агената за синхронизацију за филм и ТВ и оглашавање, са даљим ангажовањем планирано за следећу годину.

Ови потези долазе усред велике потражње за британским репертоаром. Пример: тржиште синхронизације у Великој Британији забележило је раст од 11 процената у 2024. години, потврђујући позицију Велике Британије као музичке силе на светској сцени.

„Ово је изузетно узбудљиво време за Глобе. Наше проширено присуство у САД само ће створити више могућности за повезивање наших водећих светских уметника са награђиваним члановима ТВ, филмске и рекламне индустрије“, каже Робинсон ТХР. „Зближавање свих ових облика приповедања ствара емотивнију и моћнију забаву – од користи публици, креативној заједници и нашим уметницима. Креативно и комерцијално улажемо како бисмо померили границе и односе између музике и филма како бисмо створили прилике за све укључене.“

У САД, Глобе тим је био најагресивнији, „а ми ћемо сада бити још агресивнији, јер синхронизовано чини између 60 и 65 процената тржишта, а следи га Јапан“, објашњава Робинсон. „Сви имамо више тренутака синхронизације у нашим животима када откривамо музику кроз филм и ТВ. Свака генерација их је имала. Било да је Дипломирани 70-их или 80-их година са Тхе Бреакфаст Цлубсви смо имали синхронизоване тренутке у нашим животима. А за британске уметнике, тренутно пролазимо кроз један тренутак.”

Уговори о синхронизацији све више играју важну улогу у помагању уметницима из Велике Британије, као што су Деан и норвешка Аурора, да пробију на међународном нивоу. Они такође помажу да се познате звезде, као што је Софи Елис-Бекстор, врате у културни дух времена. Замислите само како је њен хит из 2001. године „Убиство на плесном подију“ доживео велики пораст популарности захваљујући његовој употреби у филму Емералд Феннелл из 2023. СалтбурнВрхунска сцена у којој се игра Барри Кеогхан. Не само да је певачица наступила на церемонији доделе БАФТА филмских награда, већ је искористила и обновљени ентузијазам у вези са њом да би потписала уговор са УМГ УК Децца Рецордс и недавно објавила свој осми студијски албум, Перименопопотварајући своју базу фанова од своје етаблиране публике новој генерацији. Осим тога, она сада креће на своју прву турнеју по Америци.

У међувремену, Аурора је видела да је активност стриминга њене музике порасла за око 750 процената након што је њена песма представљена у Адолесценција.

И Дин, дугогодишњи обожавалац Бридгет Јонес франшизе, испоставило се да савршено одговара новом филму. Њена оригинална песма је била водећа песма на саундтреку, објављена у фебруару, и постала песма са најстримованијим са саундтрека са 53 милиона стримова на Спотифају од октобра. То је звезду изложило поновним љубитељима филмске франшизе, али и новим фановима који су франшизу открили први пут. Када је Динов албум Уметност љубави када је објављена, достигла је највише Спотифи стримова од свих британских уметника на свету. Недавно је постала прва британска соло уметница која је имала четири песме у првих 10.

„Знамо да је уметницима теже него што је икада било да се пробију на глобалној сцени“, каже Хилс ТХР. „Са стотинама хиљада нових песама које се објављују дневно, уметницима може бити тешко да пронађу своју публику и изграде базу обожавалаца. Глобе постоји да би помогао уметницима из Велике Британије да пронађу више начина да испричају своје приче, досегну нову публику широм света и постигну културни и комерцијални успех.“

А Дезмонд наглашава: „Британска музика је дуго била предмет зависти света – и огроман апетит за британску музику на филму, телевизији и рекламама је доказ тога. Иако настављамо да видимо потражњу за нашим водећим светским каталогом, такође видимо повећану могућност за оригиналну музику, што посебно користи новим британским уметницима који само желе да нам помогну да повећамо своје присуство наших уметника у Де. остварују своје циљеве.”

Ново присуство САД ће се заснивати на досадашњем раду тима тамо. На пример, тим Глобе, у партнерству са Аббеи Роад Студиос, недавно је одржао велику изложбу у ЛА-у 17. октобра у Цандела Ла Бреа, која је за тај догађај названа „Таверна Аббеи Роад“. Привукао је представнике попут Диснеиа, Варнер Брос. и Нетфлик-а, а укључивао је интимне наступе четири вруће британске звезде у успону, Дина, ФЛО-а, Холи Хамберстоун и Секуа, као и посебна питања и одговоре са британском музичком иконом Елтоном Џоном.

Кеи Глобе рад је такође освојио награде. На пример, Селф Естеемова обрада песме „Иоу Аре Со Беаутифул (то Ме)“ Џоа Кокера за Довеову кампању „Цост оф Беаути“ 2023. освојила је злато на Канским лавовима 2023. у категоријама Друштвени и утицајни и Здравље и добробит.

Али иза успеха лежи много планирања и рада са партнерима. Разговори о синхронизацији и бренду могу да почну са обе стране. „Али увек кажем да телефон увек звони синхронизовано, али ретко звони у брендовима“, каже Десмонд ТХР. „Тамо се много више ради о тражењу и проналажењу могућности.”

Глобус тим почиње да размишља о приликама рано и стално. „Веома блиско сарађујемо са издавачким кућама од тренутка, чак и пре, када је уметник потписан да погледа цео њихов свет и како партнерства са брендовима, сарадња, музика, филм, игре, сви ти елементи могу бити део те светске изградње за уметника“, каже Хилс ТХР. „Понекад се ради о проактивном одласку у одређену категорију или одређени жанр филма или ТВ-а, јер има смисла за начин на који уметник прича своју причу, а они одговарају њиховој музици. А понекад, добијамо извештаје од партнера који желе да се баве музиком.“

Дезмонд додаје: „Од раних дана подржавамо уметнике попут Луиса Капалдија или Оливије, стварамо мала партнерства и настављамо тај посао. Постоји читава стратегија око тога, и ми седмо са уметницима и њиховим менаџерима да сазнамо шта их занима. А понекад је потребно да радимо са њима годинама пре него што пропадну на глобалном нивоу.“

Цео тим наглашава важност проналажења аутентичних партнерстава, истичући да би фанови и гледаоци брзо осетили да су уметник и садржај, или уметник и бренд, били приморани да се удруже из чисто финансијских разлога. „То је потпуно очигледно у крајњем производу, ако уметник није заинтересован за партнерство“, каже Дезмонд.

Уместо тога, ради се о усклађивању вредности, тачака страсти и слично на начин који помаже уметницима да продубе свој однос са постојећим обожаваоцима, дођу до нове публике и отворе нове могућности за њих. „Највећа разматрања су домет који нам прилика може пружити, релевантност за уметника и његову публику, посебно публику коју покушавамо да повећамо, као и резонанцу и начин на који можемо да пренесемо поруке да бисмо изградили каријеру или наслеђе уметника“, објашњава Хилс, наглашавајући фокус на „корисничке“ сарадње.

Руководство Глобеа сматра да његово искуство у свим врстама партнерстава и склапања послова помаже у том подухвату. „Ми смо прави једнорог у свету музике, а свакако и код великих издавачких кућа, јер имамо синхронизацију и бренд једни поред других, као и продукцију,“ истиче Хилс. „Нико други то не ради као ми.“

Када музички људи интегришу песме у филм и ТВ, један од кључева успеха је „веровати филмском ствараоцу“, објашњава Робинсон. „Синхронизовано, ми допуњујемо туђе платно. Дакле, то није музички спот музичког уметника, није њихов кратки филм, то је нечији филм. Дакле, морате веровати инстинкту тог филмског ствараоца, посебно оних великих редитеља који воле и знају музику.“

Када Глобе партнерство постане хит, оно проширује домет уметника, базу обожавалаца и популарност. Али, као иу свим креативним индустријама, хитови никада нису дати. А синхронизација није ни посао за сечење колачића, нити се лако учи.

„То је више магија него наука, јер када се светови сударе синхронизовано, посебно када је у питању музичко дело у филму или у кампањи која функционише и резонује, то ствара ефекат ореола који нико од нас не може да предвиди, посебно у садашњем свету, где је све у току између стримера, биоскопа и дистрибуције“, закључује Робинсон. „На пример, нисмо могли да предвидимо колико је огроман Адолесценција постао и како је путовао на тако потресан начин. Али пошто Аурора има заиста лојалну базу фанова и песма је ушла у многе теме емисије, то је заиста постало једнорог.”