Када је Поп-Тартс Бовл 2024. кулминирао, маскота обучена као укусна посластица за доручак спустила се у тостер висок 11 стопа, заједно са ватрометом и победничким фудбалским тимом који је гласно навијао.
Оно што се појавило је јестиви Поп-Тарт у природној величини, који је служио као шампионска посластица коју су прогутали победнички циклони државе Ајова.
Али тим није једини који је прогутао Поп-Тартс. Захваљујући спонзорству, игра је постала вирална сензација. Маскоте, везе, забава. Прогутао је колеџ фудбал – и вероватно ће поново за овогодишње такмичење 27. децембра.
„Милиони“ више Поп-Тартс-а су продати у месецу након игре децембра 2024. у поређењу са месецом пре ње, рекла је потпредседница маркетинга Поп-Тартс-а Леслие Серро Спортски пословни журнал.
Апетит за Поп-Тартс Бовл је био „лудо добар“ од прве игре кугле 2023. Стручњаци кажу да би се то делимично могло приписати театралности Поп-Тартс Бовл-а: маскоте са великим очима, масивни тостер и потпуно функционални тостер који се пече у трофеј.
„Оно што је Поп-Тартс урадио је очигледно било сјајно“, рекао је Боб Дорфман, ветеран спортског маркетинга Тхе Индепендент. Бренд је преузео традицију куглања – маскоте, трофеј, церемонију доделе награда после утакмице – и „заиста је окренуо наопачке и учинио их много забавнијим, много занимљивијим“, рекао је Боб Дорфман, ветеран спортског маркетинга Тхе Индепендент.
Бренд је „узео забавну страну фудбала и уздигао га до нечег готово лудог, и они су то урадили – и то су урадили без да униште срце фудбала“, додао је Дорфман.
Након првог Поп-Тартс Бовл-а 2023. године, када је бренд дебитовао са својом такозваном „јестивом маскотом“, маркетиншка кампања за ову награду освојила је неколико рекламних награда. Маскота Јагоде у људској величини — са цртаним лицем налепљеним на шарени глазура — „жртвовала“ се у огромном тостеру, који је искочио четири стопе дугачак Поп-Тарт да би победници јели.
Чак и након жртвовања посластице за доручак, друштвени медији су оживели љупко допадљивог лика путем вирусних мемова. Бренд је чак одиграо своју улогу у игри бовл 2024. оживљавајући Стравберри Поп-Тарт у хуманоидном облику. Деловао је напола поједен, његов бели глазура је замењена откривеним изнутрицама јагоде, прскањем искошеним, а само једно око виси на њему.
У другој у историји Поп-Тартс Бовл-а, представљена су три нова укуса, укључујући чувено жртвовану ролницу од мразног цимета. Нови укуси су довели до појављивања мемова на мрежи – укључујући и тренутке када су маскоте драматично покидале своје омоте. Ове године, трик се наставља: биће их шест. Шест укуса је подељено између два тима, а по први пут ће навијачи моћи да гласају за који тим — Теам Спринклес или Теам Свирлс — ће појести овогодишњи шампиони у куглама.
Ово такмичење навијача могло би да „дода више друштвених медија“, предвиђа Дорфман.
Канали друштвених медија постали су веома популарни. На дан утакмице прошле године, Поп-Тартс је видео „највећу претрагу бренда у више од 15 година“, рекао је Серо.
Сада су званични Поп-Тартс Бовл налози на друштвеним мрежама прикупили десетине хиљада пратилаца, док су званичне странице бренда још популарније, са 299.000 пратилаца на ТикТок-у и 374.000 на Инстаграму.
Бренд је стар 61 годину, али кроз друштвене мреже и појављивања маскота на рекламама, „одржавају се релевантним, не само око стварног датума утакмице, већ и током целе године“, рекао је Ериц Смаллвоод, председник Апек Маркетинг Гроуп.
Мислио је да је „јединственост активације“ учинила маркетинг бренда таквим успехом, указујући на ефикасност масивног тостера тако што је „показао како да користите свој производ, директно на терену“, а затим дао победнички тим да га поједе.
„У неким аспектима је шкакљиво, али је маркетинг“, рекао је Смаллвоод.
Не зазирући нимало од шаке, прошле године су организатори представили трофеј опремљен потпуно функционалним тостером. Поп-Тарт-пусхинг награда ће се такође појавити ове године. Раније овог месеца, тренери Универзитета Бригам Јанг и Џорџија Тех, тимови који се такмиче на овогодишњој кугли, сваки је убацио поп-тарт у један од два отвора тостера за трофеје, а затим јео топло пециво.
„Наши фанови су јасно ставили до знања: Поп-Тартс Бовл није само још једна игра, то је искуство“, рекао је извршни директор Поп-Тартс Бовл Стив Хоган у саопштењу за јавност прошлог децембра.
Чист назив игре кугла је такође могао да допринесе њеном маркетиншком тријумфу. Цхеез-Ит Цитрус Бовл – Цхеез-Ит, као и Поп-Тартс, је у власништву Келланове – има „мешовиту поруку“, док Поп-Тартс Бовл има једноставно име, рекао је Смаллвоод.
„Неки ће то звати Цхеез-Ит Цитрус Бовл, а неки ће то звати Цитрус бовл. Тако да ће имати помешану поруку у којој је Поп-Тартс Бовл чинија за Поп-Тартс. У мешавини нема других речи. Тако да и то утиче на вредност, због вербалног помињања и начина на који медији тумаче“, рекао је он.
Чини се да комбинација фактора делује. У 2023. години, Поп-Тартс је генерисао приближно 12,1 милиона долара вредности бренда од излагања медијима, открила је Апек Маркетинг Гроуп. Та цифра се више него удвостручила прошле године на 26,1 милион долара у недељи око утакмице 2024.
Прошле године, 6,8 милиона гледалаца пратило је Поп-Тартс бовл, што га чини најгледанијим издањем кугле која се одржава на стадиону Орландо, Флорида, од 2008. под различитим именима, према ЕСПН-у. Колико је од тих гледалаца било правих фудбалских навијача у односу на љубитеље поп-тарта, није јасно.
Популарност игре са чинијама, према Дорфману, потиче од „људи који размишљају ван оквира Поп-Тартс кутије и долазе са кул идејама које не умањују игру, већ је чине занимљивијом, видљивијом и виралијом“.
Цоугарс и Иеллов Јацкетс стартују 27. децембра у 3:30 ЕТ— али исто тако ће и Теам Спринклес и Теам Свирлс.
