Vođe školskog okruga u Detroitu obratile su se učenicima kao svojim najnovijim saveznicima u promociji okruga budućim porodicama i širenju njihove poruke među članovima zajednice.
Vođe Detroita su u martu objavile da planiraju zaposliti oko dvadesetak “student influensera,” zaduženih da na svojim ličnim nalozima na društvenim mrežama objavljuju fotografije i video zapise o dešavanjima u školskom okrugu.
Ideja je da buduće porodice i sadašnji učenici i njihove porodice mogu smatrati da direktno obraćanje od strane učenika bude zanimljivije i informativnije od uobičajenih saopštenja koje izdaje okrug, rekla je Šarlonda Bakman, pomoćnica superintendenta za porodičnu i zajedničku angažovanost.
Bukman (Buckman) se nada da autentičnost može povećati angažman zajednice i suzbiti pad broja upisa koji je prisutan poslednjih dvadesetak godina.
„To pokriva mnogo tačaka: ovo je program u kojem nije dovoljno samo da mi pričamo o tome kako naši učenici napreduju, već je i njihovo pričanje o tome šta oni rade ono što ljude čini verovatnijim da veruju,” rekla je Buckman. „Verodostojno je i učenicima i roditeljima.”
Vođe Detroita pripisuju veliki deo pada broja učenika upisanih u gradski okrug činjenici da natalitet opada i da grad, decenijama, doživljava opadajuću populaciju. Ali charter škole upisuju takođe oko polovine učenika grada, prema Chalkbeat-u, a učenici Detroita mogu da upišu školu u obližnjim prigradskim distriktima koji prihvataju učenike kroz državni program otvorenog upisa zvan School of Choice.
Postoji otprilike 49.000 učenika upisanih u detroitski javni školски okrug danas, što je manje nego više od 150.000 učenika 2002. godine, prema podacima školskog okruga.
Javnim školskim distriktima širom zemlje, koji zavise od finansiranja u velikoj meri povezanim sa upisima, češće dolazi do zajedničkih marketinških napora dok se suočavaju sa pritiscima na populaciju i povećanom konkurencijom za učenike — uključujući programe u sve većem broju država (iako ne u Mičigenu) koji porodicama nude javna sredstva za upis u privatne škole.
Počevši od naredne godine, novi federalni program omogućava dodatna javna sredstva za privatne škole u državama koje se odluče da se uključe, dodatno pojačavajući konkurenciju za učenike. (Guvernerka Mičigena još nije nagovestila da li će se uključiti.)
Detroitski napor da uključi učenicke influensere u širenje snage okruga deo je šireg marketinškog plana koji iz budžeta od preko milijardu dolara izdvajao više od milion dolara za napore koji uključuju štampane i TV oglase, kao i unapređen veb-sajt okruga i prisustvo na društvenim mrežama.
Student influenseri donose ‘autentične glasove’
Učenici influenseri donose jedinstvenu, praktičnu perspektivu na terenu koju drugi delovi marketinške inicijative ne nude, rekla je Buckman.
Osoblje okruga obično identifikuje događaje ili teme koje bi influenseri trebalo da „obrađuju“, rekla je Buckman, uključujući jedan nedavni sajam gde su budući učenici srednje škole mogli da istraže opcije srednjoškolskog obrazovanja i potencijalne karijerne puteve. Na tom događaju, jedan učenik-influencer je intervjuisao lokalne radijske voditelje, a druga je povelela gledaoce sa sobom na događaj.
Bukman se nada da će učenici influenseri vremenom sami predlagati ideje za događaje koje bi želeli da pohađaju i da o njima objavljuju na društvenim mrežama.
„Zaista je inspirativno videti ih kako to rade svojim autentičnim glasovima, pričajući o stvarima koje ih uzbuđuju,“ rekla je Buckman.
U nekim slučajevima, okrug može ponovo objaviti postove učenih influensera na sopstvenim nalozima na društvenim mrežama, izjavila je Buckman.
Inicijativa influensera pomaže učenicima da grade online prisustvo
Pre nego što su učenici počeli da objavljuju o okrugu u svojim zvaničnim ulogama influensera, vođe detroitskih škola održale su seriju obuka kako bi se osiguralo da učenici razumeju politiku o društvenim mrežama okruga i šta je primereno za objavljivanje — na primer, nisu smeli da koriste pesme sa eksplicitnim tekstovima, rekla je Buckman.
„Učimo ih kakvo je suđenje kada se pojaviš online,“ izjavila je.
Obuka je takođe obuhvatila važnost poštovanja rokova i korišćenja različitih platformi, poput TikToka i Instagrama. Učenici su vežbali pravljenje video zapisa (koje nisu objavljivali) i dobijali povratne informacije od osoblja i vršnjaka kako bi stekli osećaj za stvaranje sadržaja pre nego što počnu da objavljuju pravi sadržaj kao zvanični influenseri.
Okrug takođe vidi ovu inicijativu kao priliku da učenici odgovorno grade svoj online otisak i portfolije kao kreatori online sadržaja — zanimanje koje je postalo češći karijerni put u poslednjim godinama.
Detroitski okrug izabrao je oko jednog učenog influensera iz svake od više od dvadesetak srednjih škola u okrugu. Učenici koji učestvuju imaju pravo na mesečnu stipendiju od 250 dolara i dobijaju mesečna usmeravanja i povratne informacije od osoblja.
„Kada razmišljate o tome kao o karijernom putu, to je relativno nova stvar, ali i dalje postoji potreba da razvijete rezime i portofolio, što je nešto što mogu da rade kroz ovaj program, a ta stipendija im daje kompenzaciju, ali i podsticaj da to stvarno shvate ozbiljno, kao da je to posao,“ rekla je Buckman.
Učenica-influencer kaže da joj je uloga već promenila život
Janiah Smith, učenica treće godine Cass Technical High School i jedna od detroitskih student-influencera, rekla je da joj ova uloga već otvara prilike za koje nije mislila da su moguće ni pre nekoliko nedelja.
Janiah je videla oglas na internetu za poziciju student-influencera i prijavila se, misleći da je to „duga šansa“, jer nije imala dugu biografiju rada na društvenim mrežama. Takođe je mislila da okrug traži „neko ko je na listi časti ili ko svira violinu — zapravo nekoga drugog osim mene.“
Međutim, Janiah veruje da joj je njena otvorena ličnost i spremnost da se istakne, pa čak i da „izgleda malo čudno“, izdvojila. Okrug ju je izabrao kao student-influencera pre otprilike tri nedelje.
Od tada je prisustvovala na nekoliko događaja okruga i prikupljanjima sredstava i pozvana da profilira školske klubove. Na jednom događaju, zaposleni iz gradske službe prevoza primetio ju je i pozvao da bude voditelj još jednog događaja.
„Sva ta mala reklama potpuno mi je promenila život,“ rekla je Janiah.
Podrška okruga navela je ljude — posebno odrasle — da je ozbiljnije shvate, rekla je Janiah. To je pomoglo da na njene objave bace više pogleda, što koristi njenom prisustvu na mrežama i pomaže širiti poruke okruga.
„Pre toga bi me odrasli otpisivali jer sam učenica, ali kada kažem da sam student-influencer DPSCD-a, verovatnije će me slušati,“ rekla je Janiah. „Oni su kao: ‘Šta radi ona što je toliko važno da bi distrikt stavio svoje ime uz nju?’“
